обробки ринку (один сегмент, кілька сегментів, весь ринок);
· спосіб обробки ринку (диференційований, недиференційований);
· концентрація на одному з інструментів маркетингу (ціна, кількість);
· ставлення до конкурентів (агресивне, нейтральне);
· встановлення темпів зростання (швидкий, помірний);
· використання інновацій.
Стратегія полягає у приведенні можливостей банку у відповідність з ситуацією на ринку, тобто у приведенні внутрішнього середовища у відповідність із зовнішнім середовищем. Проблема полягає у виборі з багатьох можливих стратегій найбільш придатною для кожного ринку і кожного товару, що відповідає вимогам досягнення цілей маркетингу.
Основні види маркетингової стратегії слід розглядати лише стосовно до існування розвиненого і диференційованого ринку. Можна виділити п'ять основних видів стратегії:
) недиференційована;
) диференціація товару на ринку;
) безперервне нововведення, тобто створення нових видів товарів;
) стратегія найбільшої кількості різновидів даного товару;
) орієнтація на окремі ділянки ринку і групи споживачів (сегментація ринку).
Запропонована класифікація маркетингових стратегій є умовною, оскільки, фірма застосовує тільки один який-небудь вид стратегії.
Інша класифікація стратегій маркетингу - поділ їх на рівні підприємств на три види: інтенсивний розвиток, інтегральне розвиток і диверсифікація (тобто створення нової продукції та вихід на нові ринки).
Інтенсивний розвиток передбачає повне використання всіх можливостей фірми: маркетингу, науково-дослідного і конструкторського потенціалу, організаційних і технологічних переваг.
Інтегральне розвиток передбачає розширення стратегічних можливостей шляхом залучення приватного капіталу (зворотна інтеграція); придбання фірми або створення змішаних фірм (пряма інтеграція) і об'єднання з конкурентами, якщо це допускають фінансові можливості і відсутні законодавчі обмеження (горизонтальна інтеграція).
Диверсифікація допускає чотири напрямки розвитку, або так званих векторів розширення ділової активності, які розрізняють залежно від виду товару.
Вертикальна диверсифікація - «старий ринок - старий товар»: збільшення ринкової частки за рахунок скорочення витрат виробництва та обігу; активізація рекламної кампанії; зміни цінової політики та ін; у відношенні товару - збільшення його продажів за рахунок розширення областей використання вже виробленого товару; збільшення частоти і обсягу його використання, нових способів його застосування; розширення комплексу супутніх товарів і ін
концентрично диверсифікація - «старий ринок - новий товар»: розширення підприємницької активності головним чином за рахунок товарної політики в рамках колишнього ринку збуту, тобто шляхом удосконалення, модернізації виробленого продукту; поліпшення його споживчих властивостей; розширення асортиментної гами товару, що випускається; створення нових моделей і видів продукції; розробка, освоєння і випуск якісно нових товарів для даного ринку.
Горизонтальна диверсифікація - «но...
