ння торгових операцій, ціноутворення, стимулювання збуту і розподіл товарів, їх зберігання та транспортування, управління торгово-комерційним персоналом, проведення сервісу і т. П. По кожній з маркетингових функцій реклама розпорядженні своїми специфічними засобами, прийомами і методами вирішення завдань.
Маркетингова стратегія включає в себе набір елементів, відомий як 4Р - продукція (product), ціна (price), місце (place), просування (promotion). Реклама концентрується на стимулюванні збуту, просуванні товару на ринки. Але в цілому вважається, що після того, як продукт «пішов» на ринки, реклама покликана стимулювати саме поширення товару.
Цільові ринки представлені групами потенційних покупців, а вироблення маркетингової стратегії полягає в забезпеченні привабливості своєї продукції для таких груп.
З погляду маркетингової функції загальним призначенням реклами є зниження збутових витрат. Поряд з рекламою матеріальної продукції, наприклад, комп'ютерів або одягу, реклама застосовується для сприяння в просуванні на ринки збуту послуг банків, автомайстерень, салонів краси.
Комунікативна функція реклами - полягає у зв'язуванні всіх ланок соціально-економічної системи, наприклад, постачальники - виробники - торгівля - споживачі, в гармонійно розвивається цілісність. У комунікаціях знаходить своє вираження соціально-економічна інтеграція та реклама стає чинником об'єднання виробника і споживача, продавця і покупця.
Економічна функція реклами - виражається в сприянні економічному розвитку. Інформуючи людей про нові продукти, товари або послуги, реклама стимулює зростання продажів, і, відповідно, розвиток торгівлі. Споживачі дізнаються відомості про товари і ціни, а заповзятливі люди - про новий і більш економічному обладнанні та сучасних технологіях. За рахунок масового інформування значно знижуються витрати індивідуального збуту. Це надає імпульс для розвитку більш досконалої продукції. Реклама вільно конкуруючих постачальників і виробників виражається у зростанні продуктивності та якості праці. Свідченням поступального руху стає вимивання з ринків товарів і послуг, не відповідають вимогам споживачів.
Соціальна функція реклами (англ. - public interest advertising) - функція, яку реклама робить на суспільство.
Реклама виконує регулюючий вплив на споживчу свідомість і поведінку людей. Реклама уніфікує потреби і смаки населення, визначає споживчі пріоритети, перетворює товари в символи країни. Соціальні функції реклами виражаються через її економічні, комунікативні, просвітницькі, освітні, виховні та інші функції. Реклама, як інститут вільного суспільства, заснована на демократичних цінностях та завоюваннях. Соціальна функція реклами виражається також у тому, що значну частку своїх коштів вільні ЗМІ отримують від реклами. Тисячі робочих місць в друкарнях, на паперових фабриках, лакофарбових підприємствах обезпечіть роботою завдяки рекламі. Завдяки рекламі здобувають значну підтримку благодійні організації. Соціально орієнтована реклама пов'язана із захистом навколишнього середовища, захистом дітей, допомогою інвалідам, старим, безробітним, присвячена боротьбі з алкоголізмом, курінням і наркоманією, боротьбі з хворобами, СНІДом, іншими соціальними пороками.
Інтеграційні функції реклами - функції, націлені на об'єднання. Маршал Маклюен писав: «Реклама - це спресований образ сучасності. Вона акумулює почуття і досвід всього суспільства. В ідеалі реклама прагне до гармонії людських імпульсів і бажань, до інтеграції суспільства навколо спільних цілей ».
Ідеологічні функції реклами - відповідність реклами тій системі ідеалів і цінностей, які характерні для будь-якої певної ідеології. Реклама виступає як інструмент створення суспільства з певними характеристиками. Розвиток суспільства безпосередньо залежить від того, наскільки успішно будуть впроваджені в масову свідомість нові цінності, що приходять на зміну колишнім цінностям, відзначає О.Феофанов. Американський дослідник Джанкарло Буззі пише: «Рекламне повідомлення прагне уніфікувати думку і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію».
Політичні функції реклами - використання реклами в політичних цілях. Професор Каліфорнійського університету Джон Майерс заявив: «Не викликає сумніву той факт, що реклама, володіючи силою впливу, наочністю і можливістю створювати символічні цінності, відіграє велику роль у конфлікті ідеологій капіталізму і соціалізму» .Пьер Мартіно у книзі «Мотивація реклами» пише про завданнях реклами: «Її друге завдання - продаж товарів. Але її найперше завдання - прилучення людей до нашої американській системі. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і з найвищою продуктивні...
