истовуються, зокрема, тематичні вітрини магазинів, наприклад, догляд за малюком, системи раціонального харчування, засоби здорового способу життя, гігієни, при демонстрації виробів якої-небудь фірми (парфумерія; медикаменти і т. Д.)
Функція виховання - функція, значення якої концентрується насамперед на соціалізації, т. е. залученні індивідів до досягнень суспільства. Реклама, яка «виховує», прагне долучити людей до найбільш ефективних форм і типам поведінки, моралі, сучасним цінностей і досягнень культури через використання певних предметів або послуг. Реклама показує людям готові форми (моделі) поведінки. Престиж вищої освіти, тих чи інших професій, предметів споживання безпосередньо пов'язаний з реалізацією цієї функції. Сент-Екзюпері писав: «З нормальною педагогікою сусідить безперервне педагогічний вплив незвичайної сили, яке називається рекламою».
Функція освіти - функція, яка реалізується у зростанні знань щодо об'єкта рекламування. Вона створює загальний споживчий фон, який стає в подальшому більш сприйнятливим до рекламних впливів. Однак переконливу дію виховно-просвітницької реклами має мало спільного з неупередженим характером освіти. Щоб людина купила комп'ютер, він повинен мати образ переваг використання такої техніки. А щоб стати професіоналом, йому необхідно вчитися. Зокрема, інформатики, математики і т. Д. Ось цей спектр освітніх впливів і зачіпає функція освіти, готуючи в масовій свідомості «грунт» для насіння цілісного рекламного впливу.
Люди вчаться завдяки рекламі. Таким чином вони дізнаються про нові товари і послуги, покликаних полегшити їх побут, підвищити рівень життя, зробити їжу більш різноманітною і поживною, а одяг - відповідає вимогам моди. У своєму освітньому аспекті реклама «прискорює адаптацію нового і невипробувані, тим самим просуваючи прискореними темпами технічний прогрес у промисловості і втілення в реальність кращого життя для всіх. Вона сприяє скороченню числа аварій, рачительному відношенню до природних ресурсів і більш глибокому розумінню американської ідеології »/ 74, с. 10 /.
Однак у тих сферах, де споживач вже має необхідний рівень освіченості, функція освіти виявляється опосередковано. Вона може поглиблювати пізнання щодо того чи іншого предмета. Наприклад, в газетних жанрах рубрика «а чи знаєте ви, що ...» - і відповідна структура тексту почті завжди несе освітню функцію, поглиблюючи знання про освітлюваному предметі інформації.
Функція нагадування - функція, яка полягає в постійному оновленні інформації у свідомості споживача про об'єкт рекламування, закріпленні базової інформації в пам'яті.
Така функція вимагає повторень і різноманітності повідомлень. Це процес культивування визнаних цінностей. Відповідає таким фазам пам'яті, як збереження раніше полученоной інформації та актуалізація наявною інформацією, оскільки раніше отримана інформація природним чином стирається. За такої причини періодичне відтворення, що сприяє кращому і більш глибокому засвоєнню повідомлень, стає необхідним.
Нагадують ориентирующие функції досить успішно виконують засоби зовнішнього оформлення об'єкта реклами.
Функція спонукання до придбання - функція, метою якої є оформлення потреб у початкові споживчі дії.
Передбачається, що споживач досить поінформований, просвічений, освічений, чітко зорієнтований, його потреби і мотиви сформульовані, залишилося тільки призвести завершальну стадію впливу - спонукати до покупки.
Наприкінці 1880-х рр. Аса Г. Гандлер, займаючись рекламою нового напою «Кока-Коли», поширив тисячі купонів з пропозицією безкоштовного склянки напою. У міру того, як все більше число людей зустрічалися з рекламою, вони пробували напій, а потім вживали його знову і знову. У цьому висловилася функція реклами: спонукати споживача пробувати новий продукт і сприяти його повторному вживанню.
Ця функція «включається» як завершальна стадія циклу впливу на споживача. Якщо раніше реклама сприйнята прихильно і доброзичливо, передані образи і смисли оформлені в мотиви, споживачеві залишається вжити лише останнє зусилля - купити те, що пропонується. На цій стадії концентрується основна енергія впливу, зосереджується вогонь стимулів і закликів.
Функція спонукання до покупок випливає з факту, що кінцевою метою рекламного впливу є бажане споживчу поведінку і в такій поведінці (покупках) матеріалізуються і повертаються в новий цикл всі витрати, які були вироблені на підготовчих стадіях впливів.
Функції маркетингу - функції, що виконуються рекламою в сфері маркетингу, торгівлі, сбита.Реклама здатна продавати товар без участі продавця. Суто маркетинговими функціями вважаються планування товарного асортименту, організація продажів і здійсне...
