Загальновідома істина про те, що реклама - двигун торгівлі стала зараз дійсно аксіомою. В умовах жорсткої конкуренції дуже складно стає зробити добре продаваним свій товар або послугу. Тому, роль реклами складно переоцінити в сучасному світі. До того ж в умовах світової фінансової кризи, як уже згадувалося, реклама стала одним із засобів для виживання багатьох фірм і підприємств у складних умовах падіння попиту.
Крім усього, як нами було з'ясовано, існує і негативна сторона реклами. Адже реклама покликана впливати на споживача, переконувати його у виборі іменного того товару або послуги, яке рекламується. Тому, споживач може використовувати даний товар або послугу не на вигідних умовах (наприклад по занадто завищеною ціною, яка не відповідає якості). Товар або послуга може бути не найкращої якості. Однак, такий товар або послуга матиме величезний попит, якщо вона успішно прорекламувати. У цьому полягає одна з негативних сторін реклами. Друга негативна сторона рекламної діяльності виражена, іноді, в зайвої нав'язливості для споживача. Часто не дуже приємно дивитися по телебаченню величезний рекламний блок під час перегляду фільму або цікавою телепередачі або видаляти з електронної поштової скриньки сотні листів з рекламою день (горезвісний «спам»). Не дуже приємно спостерігати і шосе обвішане величезними рекламними щитами, яке відволікає водія від дороги.
Також слід зазначити, що організація рекламної діяльності - дуже важливий і досить складний процес для підприємства. Він складається з декількох етапів. Процес розробки рекламної програми досить складний і складається з формування самої ідеї рекламного звернення, оцінки та вибору варіантів звернення, безпосередньо виконання звернення, вибору засобу поширення для розміщення свого рекламного звернення, виміру комунікативної ефективності і виміру торгової ефективності звернення.
Завдання № 1
Визначте товар, який задовольняє заданим властивостям:
СвойстваТовар1. Попит нееластичний, «неякісний», заміщає хлеб3. Макарони2. Попит нееластичний, першої необхідності, доповнює хлеб1. Ковбаса «Студентська» 3. Попит еластичний, другого рівня, заміщає хлеб5. Кекс4. Попит нееластичний, «неякісний», доповнює хлеб4. Чай5. Попит нееластичний, першої необхідності, що не пов'язаний з хлебом2. Шкарпетки
Виручка продавців на ринку зменшиться з збільшенням ціни на кекс, чай і шкарпетки.
Завдання № 2
Визначте ринок товару із заданим характером конкуренції покупців і продавців.
КонкуренцияТоварПродавцовПокупателейсовершеннаясовершеннаяСтрижка волосолігополіяолігопсоніяІкона 16. векамонополияолигопсонияАвианосецмонополиясовершеннаяКонцерт А. ПугачевойсовершеннаямонопсоніяЗолотой песокмонополіямонопсоніяа/м Ролс-Ройс
Список використаної літератури
1. Альошина, І.В. Маркетинг для Менеджерів: навч. посібник/І.В. Альошина.- М .: ФАИР-ПРЕСС, 2009. - 456 с.
. Ващекін, Н.П. Маркетинг: підручник/Н.П. Ващекін [и др.].- 3-е изд., Перераб. і доп.- М .: ІД ФБК-ПРЕСС, 2009. - 312 с.
. Єрмаков В.В. Маркетинг підприємства: навч. посібник/В. В. Єрмаков.- М .; Воронеж: Изд-во Моск. психолого-соціального ін-ту: МОДЕК, 2007. - 256 с.
. Маркетинг. Захаров С.В., Сербиновского Б.Ю., Павленко В.І. 2-е вид., Доп. і перераб.- Ростов н/Д: Фенікс, 2009. - 361 с.
. Маркетинг. Панкрухин А.П. 3-е изд.- М .: Омега-Л, 2009. - 656 с.
. Маркетинг: загальний курс. Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. М .: Омега-Л, 2009. - 476 с.
. Маркетинг: основи та маркетинг інформації. Єрьомін В.М. М .: Кнорус, 2009. - 656 с.
. Маркетинг: основи теорії та практики. Бєляєв В.І. М .: Кнорус, 2010. - 672 с.
. Маркетинг. Акулич І.Л. 2-е изд., Перераб. і доп.- Мн .: Вища школа, 2002. - 447 с.
. Мудров А.Н. Основи реклами: підручник для студентів вузів/О.М. Мудров.- М .: Магістр, 2011. - 395 с.
. Овчинникова Н. Н. Рекламна справа: навчальний посібник/Н. Н. Овчіннікова.- М .: Дашков і К °, 2008. - 366 с.
. Основи реклами. Антипов К.В. М .: Дашков і К, 2009. - 328 с.
. Основи реклами. Мудров А.Н. 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: Магістр, 2008. - 397 с.
. Основи маркетингу. ЦАХАЛ Р.К., Муртузаліева Т.В., Алієв С.А. М .: Іспит, 2012. - 448 с.
. Панкрухин, А.П. Маркетинг: підручник/А. П. Панкрухин.- 6-е вид., Стер.- М .: Омега-Л, 2009. - 656 с.
. П...
