ї. Для успішної розробки рекламної кампанії необхідно чітко планувати дії на кожному їх етапів.
Спочатку проводиться маркетинговий аналіз ринку, тобто ретельно вивчається цільова аудиторія і рекламна політика конкурентів. Потім необхідно сформувати мети даної кампанії, після чого визначається ідея і розробляється концепція. Далі стає актуальним фінансове питання, а саме визначення розмірів витрат на проведення заходів. Коли визначено кількість рекламних заходів, важливо оцінити бюджет кампанії.
Наступний етап включає в себе виробництво рекламних матеріалів, і вихід самої реклами. Після проведення кампанії необхідно оцінити її ефективність. Планування рекламної кампанії допомагає визначити цільову аудиторію, проблеми та методи їх вирішення, конкурентні переваги, концепцію і вибір засобів реклами.
У процесі розробки плану рекламної компанії необхідно враховувати специфіку просувається товару або послуги, а також їх цільову аудиторія. Від цієї інформації залежить масштаб кампанії (місто, регіон, країна). Розробка плану рекламної компанії - досить складний і тривалий процес, в якому зазвичай беруть участь багато фахівців. Мета розробки рекламної кампанії - це забезпечення впізнаваності бренду, зростання продажів і формування позитивного ставлення до продукції.
Список використаної літератури
1. Журнал «Маркетинг в Росії і за кордоном», № 3 '2000
. Головльова Є.Л. «Основи реклами». М., Фенікс, +2004.
. Котлер Ф. «Основи маркетингу». М., 2 001
. Мезенцев Е.А. Реклама в комунікаційному процесі/навчальний посібник, Омськ 2007
. Аксьонова К.А. Реклама і рекламна діяльність: Конспект лекцій.- М: Пріор-издат, 2005. - 96 с.
