ться продукція в категорії макарони і ПБП (продукція швидкого приготування). В асортименті торгової марки присутні кілька видів макаронів (ріжки, ріжки гладкі, спіралька, ріжки кручені, павутинка, спагетті).
Виробниками даної продукції є компанія «Алтайські макарони». Також в асортиментній лінійці «7 хвилин» присутній кілька видів продуктів швидкого приготування (картопляне пюре в асортименті, бульйони, локшина швидкого приготування в асортименті) Дану продукцію виробляє підприємство ТОВ «Трімекс».
За даними відділу маркетингу торговельної мережі «Марія-Ра» продукція торгової марки «7 хвилин» у категорії макарони, по Алтайському краю має значну перевагу за обсягами продажів, ніж аналоги такого виробника як «Алтан» (Granmulino ).
Також однією з популярних власних торгових марок є продукція під маркою «Velada». Продукція випускається в категоріях соуси і консерви. Зокрема в асортименті торгової марки існують такі позиції, як кетчупи в асортименті, мариновані овочі в асортименті, лечо і соуси, зелений горошок і кукурудза. Виробниками даної продукції є такі виробники, як Барнаульський майонезний завод «Персона», ТОВ «Кубанські консерви», ТОВ «Астраханський консервний комбінат».
Під торговою маркою «Lindo», здійснюється виробництво в категорії «шоколад». В асортименті присутній чотири види молочного шоколаду, з родзинками, горіхами, пористого і класичного. Виробником даної продукції виступає кондитерська фабрика «Перемога».
Торгова марка «Ліез» виробляється для підгрупи майонези. Марка має три асортиментних позиції: «Ліез» оливковий, «Ліез» з соком лимона і «Ліез» провансаль. Виробником цього продукту є БМЗ «Персона».
Власна торгова марка «Матренин двір», виробництво для підгруп: м'ясні консерви, маргарини і цукор. Виробниками даної торгової марки є такі підприємства як: ТОВ «Бійскмясопродукт», ТОВ «Фабрика фаворит» і ВАТ «Черьомновський цукровий завод».
Продукція торгової марки «Паштетони» відноситься до підгрупи м'ясні консерви, виробником є ??ТОВ «Бійскмясопродукт».
Торгова марка «Плати менше - живи краще» - одне з найвигідніших пропозицій від торгової мережі «Марія-Ра», продукція цієї СТМ як правило на порядок дешевше інших СТМ в аналогічних підгрупах. Але, якщо порівнювати, наприклад, консервований зелений горошок «Velada» і аналог «Плати менше - живи краще», то очевидно, що ємність перший містить набагато більше безпосередньо горошку, ніж лепьохіна рідини.
Це говорить про більш низьку якість виробництва продукту «Плати менше - живи краще». Продукція під даною СТМ реалізується в підгрупах: крупи, консерви і ковбаси. Виробниками даної торгової марки є такі підприємства, як ТОВ «Урожай», ВАТ «Овчінніковскій м'ясокомбінат» та ТОВ «Бєлгородський консервний комбінат».
Торгова марка «За чашечці» представлена ??в підгрупі «чай», має 15 асортиментних позицій, знаходиться в ціновій категорії з такими конкурентами, як «Бесіда», «Травневий», «Принцеса». Виробником є ??ВАТ «Об'єднана чайна компанія»
Таким чином, аналізуючи асортимент власних торгових марок, можна зробити висновок, що у торговельній мережі «Марія-Ра» виробництво СТМ поширюється виключно на високооборачіваемие товари, тобто ті, на які існує повсякденний попит. У зв'язку з цим СТМ збільшує товарообіг в мережі і відповідно є інструментом стимулювання збуту.
Показники рівня обізнаності покупців торговельної мережі «Марія-Ра» про власних торгових марках, а також їх думку відносно якості даної продукції, отримані в результаті проведення дослідження (Додаток Б, В).
З поняттям «власна торгова марка» знаком 71% покупців, відповідно 29% відповіли, що не знають цей термін. У зв'язку з цим, майже з третиною респондентів опитування було закінчено на даному етапі. Далі за 100% прийнятий 71% опитаних (Додаток Б, В).
Результати показали, що 80% покупців знають про виробництво торговельною мережею «Марія-Ра» продукції під ВТМ. Відповідно 20% респондентів, купуючи або помічаючи продукцію під назвою «Марія», не асоціюють продукт з мережею.
Найменування власних торгових марок мережі «Марія-Ра» згадали 73% покупців, 27% не змогли відповісти. З 73% торгову марку «Марія» згадали 98% респондентів, що говорить про високий рівень обізнаності марки серед покупців.
Інші показники знання торгових марок, в результаті відповідей на питання без підказки, розподілилися наступним чином: на другому місці «Velada» - 23%, потім «Коровкін» - 20%, «Матренин двір» - 17 %, «Пишкін дім» - 12%, «ПМЖЛ» - 10%, «Петрович» - 7%, «7 хвилин» - 5% і на останньому місці «Ліез» - 2%.
На питання з підказкою показники впізнаваності марок розподілили...
