ідницька робота, що вимагає високої кваліфікації і ерудиції, знання основ соціометрії. Питання анкети класифікуються за ступенем свободи відповіді, характером відповідей, формі питань. [10]
. 5.3 Структура маркетингових досліджень
Маркетингове дослідження - складний, ієрархічно структурований процес, послідовно розгортається в часі і пов'язаний з усіма стадіями (етапами) маркетингу: етап. Розробка загальної концепції даного маркетингового дослідження: вибір мети (зазвичай у формі конкретного замовлення маркетингової служби певної форми), висунення гіпотез, розробка алгоритмів розв'язання, постановка задач.етап. Конкретизація завдання, розробка методики даного дослідження: формування статистичного банку, тобто набору методів спостереження і аналіза.етап. Збір, обробка та зберігання інформації: формування інформаційного банка.етап. Аналіз, моделювання та прогнозування даних: формування банку моделей, (розробка оформлення результатів таблиць, динамічних рядів тощо), складання висновків і рекомендацій (зазвичай у письмовій формі, часто иллюстрируемое графіками та діаграмами) .етап. Оцінка ефективності маркетингових досліджень.
Той факт, що маркетинговому дослідженню відводиться перший етап не означає, що воно проводиться тільки на підготовчій ступені маркетингової діяльності. Саме з нього починається будь маркетингова операція, під час проведення якої на всіх етапах здійснюється безперервна інформаційно-аналітична підтримка і забезпечення.
Нарешті, по завершенні операції на основі маркетингового дослідження дається оцінка ефективності маркетингу.
Звіт повинен бути написаний чітко і недвозначно, а його висновки ретельно аргументовані.
Процедуру маркетингового дослідження, що складається з комплексу послідовних фаз, можна представити у вигляді такої схеми:
Центральним блоком структури маркетингового дослідження є комплексне дослідження ринку. [9]
2. Експериментальна частина
. 1 Маркетингові дослідження ринку сухого молока м Магнітогорська
. 1.1 Об'єкти і методи дослідження
Маркетингове дослідження ринку сухого молока у м Магнітогорську в жовтні-листопада 2014 року показало, що в місті широко представлена ??продукція таких виробників як ТОВ ??laquo; розпакуйте raquo ;, ТОВ ??laquo; Регіон Торг і ВАТ Мстиславській олійницю-сироробний завод raquo ;. Крім вищеназваних постачальників в місті широко представлена ??продукція 000 Вім-Біль-Дан р Магнітогорська, Молоко р Минусинска, АТВТ філімонівська молочно-консервний комбінат р Філімонова, АТВТ Назаровской молоко р Назарово, АТВТ Шушенский молочний комбінат р Шушенское та ін. Дуже широко в торгових точках м Магнітогорська представлена ??молочна продукція як вітчизняного так і зарубіжного виробника.
Підприємство розпакуйте raquo ;, засноване в 1994 році, є московським виробником товарів бакалійної групи. ТОВ ??laquo; розпакуйте був одним з перших виробників в Росії, які застосували полноцветную полімерну упаковку, для фасування продуктів бакалійної групи. На сьогоднішній день асортиментний перелік продукції власного виробництва, що випускається під торговою маркою розпакуйте raquo ;, налічує більше 100 найменувань.
В асортименті представлена ??не тільки власне бакалійна продукція, але і консервна, дієтична, Снекова групи, порційна упаковка, фасовка сипучих матеріалів. Власне виробництво дозволяє гнучко реагувати на зміни кон'юнктури ринку, що обумовлює постійне розширення асортименту і поліпшення якісних характеристик продукції. З ряду виробників аналогічної продукції це підприємство виділяє високу якість упаковки харчової продукції і привабливий дизайн. Постійне впровадження у виробництво передових технологій дозволяє йому випускати продукцію, здатну гідно конкурувати з найвідомішими брендами на вітчизняному ринку. Позиціонування в середній ціновій категорії визначає доступність його продукції широкому колу споживачів.
Дане підприємство реалізує продукцію, що випускається через московські та регіональні оптові бакалійні компанії, безпосередньо працює з деякими роздрібними торговельними мережами ( МЕТРО raquo ;, Магніт raquo ;, X5 Retail Group raquo ;, АШАН , АТАК raquo ;, СПАР і ГіперГлобус ), активно просуває свою продукцію в роздрібних торгових точках.
Воно здійснює самостійну доставку продукції, що випускається по Москві і Московській області, а також до залізничних контейнерів. По регіонах Росії працюємо через дистриб'юторів.
Робота з виробником товару несе в собі кілька переваг:
постійно на складі повний асортимент продукції; <...
