організовує і бере особисту участь у вивченні загального стану та кон'юнктури ринків і тенденцій їх розвитку
організовує і бере особисту участь у проведенні досліджень з вивчення потреб і ставлення споживачів і торгових посередників до продукції підприємства
організовує і бере участь в сегментації ринку та вивченні параметрів сегментів (обсяги попиту, ставлення до цін, конкуренти в даному сегменті і т.п.)
проводить вивчення діяльності конкурентів, визначає позицію підприємства в конкурентній боротьбі
організовує отримання даних по конкретних ринків товарів та про науково-технічному прогресі в конкретній області
організовує розробку планів маркетингу для підприємства, спільно з економічними службами проводить економічний аналіз та оцінку планів маркетингу, виробляє рекомендації щодо їх вдосконалення
встановлює контакти і організовує отримання від організацій і окремих фахівців інформації, необхідної для здійснення роботи
здійснює оперативний економічний аналіз поточної маркетингової діяльності, зокрема, аналіз ходу продажу, його відповідності плановим показникам, вивчає причини відхилень ходу продажу від плану і вносить до них корективи
на основі статистичної інформації та результатів спеціальних досліджень здійснює аналіз і прогнозування розвитку ринку
виробляє пропозиції в області цінової політики
здійснює вибір і організовує за участю інших підрозділів підприємства практичну реалізацію окремих методів стимулювання збуту (ярмарки, виставки, продаж за зниженими цінами, купонна продаж, надання зразків товару для випробування тощо)
здійснює оцінку ефективності застосовуваних методів просування товарів
організовує спільно з співробітниками відділу збуту оперативний збір інформації, що стосується збуту продукції
організовує та проводить дослідження товарного асортименту і споживчих властивостей товарів, що випускаються
здійснює виявлення основних тенденцій розвитку виробництва (технічного рівня, технології, структури витрат виробництва і пр.)
розробляє програму досліджень і спільно з іншими підрозділами відділу маркетингу і з відділом збуту здійснює вивчення та прогнозування попиту на товар, проводить оцінку потреби в вироблених і розроблюваних товарах
розробляє програму досліджень та проводить дослідження споживчих переваг і купівельної поведінки по відношенню до товарів даної товарної групи
здійснює створення і ведення інформаційної бази по товарній групі
контролює здійснення плану маркетингу певної групи товарів, готує пропозиції щодо внесення до нього змін
бере участь у розробці та погодження планів проведення рекламних заходів
бере участь у визначенні цілей, методів, термінів та ефективності заходів щодо стимулювання збуту товару
заміщає начальника відділу маркетингу в разі його відсутності
Планування маркетингової служби здійснюється на основі стратегічного планування діяльності підприємства на 5-7 років.
Зазвичай планування грунтується на заплановані цілі і показники, закріплені в бізнес-плані із загальним аналізом ринку та ринкової ситуації в суміжних областях, які впливають на ринок виробленої продукції, поточна маркетингова ситуація, небезпеки і можливості описані в SWOT -аналізі.
Планування маркетингової діяльності грунтується на маркетинговій стратегії концентрування, для якої характерні наступні показники.
Цільовий ринок-одна добре певна група потребітелейТовар або послуги (Product) - одна марка товарів або послуг, адаптована для однієї групи потребітелейЦена (Price) - один діапазон цін, пристосований для однієї групи потребітелейСбит (Place) - тільки відповідні торгові точкіПродвіженіе (Promotion) - відповідні засоби масової інформацііУпор в стратегії-орієнтація на конкретну групу споживачів через високо - спеціалізовану, але масову програму
Контроль маркетингової діяльності здійснюється зрізами і звітами відділу маркетингу та динаміці збуту про обсяг продажів виробленої продукції, динаміці кількісного зростання або зменшення споживачів, рекламної і збутової: потижнево-співробітником - начальнику маркетингового відділу, помісячно, поквартально чи по заявці - Голові правління і Раді акціонерів.
Підприємство проводить маркетингові дослідження самостійно на основі вторинних даних.
Політика ціноутворення продукції
Проаналізуємо ціну продукції ВАТ В«Бахчисарайський завод ЗБВВ» ...
