рактер: вони вагаються разом із сукупними витратами, збільшуючи безробіття в погані часи і посилюючи інфляційний тиск у роки процвітання.
2.2. Вплив реклами на реалізацію продукції.
Реклама-один з основних елементів ринкової економіки і нецінової конкуренції. Вона виконує наступні завдання:
1. інформує споживача про наявність товару, причому витрати на неї економічно вигідні рекламодавцю
2. підвищує попит на товар і спонукає збільшувати його виробництво, що у свою чергу регулює ціни. Характерні ситуації, коли виробник, задовольняючись мінімальним прибутком, за допомогою реклами значно збільшує обсяг реалізованої продукції, тим самим прискорюючи оборотність свого капіталу і отримуючи велику прибуток
3. стимулює конкуренцію, так як встановлює стандарти за характеристиками товару, які найбільше привертають споживача
4. допомагає засобам масової інформації залишатися незалежними, приносячи їм певний дохід
Все це свідчить про те, що реклама-невід'ємна частина ринкового процесу.
Перш ніж займатися плануванням реклами, слід виявити запити споживача і його ставлення до цього товару, оцінити рівень конкуренції на ринку, тобто провести маркетингові дослідження. Сучасний маркетинг рекомендує комплексно використовувати різні види і засоби реклами. Комплексність повинна забезпечити максимально повне охоплення обраного сегмента ринку. Кожного потенційного споживача потрібно забезпечити необхідними відомостями про купувати товар. Отримана ефективність від реалізації товару вказує на оптимальну насиченість реклами. Насиченість реклами - обсяг усіх рекламних заходів в заданий період часу на вибраному секторі ринку. Величина цього обсягу оцінюється витратами на рекламні заходи. Ефективність визначається відношенням обсягу реалізації продукції (загальний обсяг запитів на продукцію до насиченості рекламних заходів за аналізований період).
Кожен вид товара на конкретному ринку має свою оптимальну насиченість, тобто ефективність реклами володіє особливими закономірностями. Зміна обсягу реалізації продукції (ефективність реклами) знаходиться в прямій залежності від насиченості і застосовуваних рекламних засобів. При недостатній насиченості реклами витрати на неї зростають швидше, ніж ефективність. Кошти, які вкладаються в рекламну діяльність, використовуються найбільш ефективно, коли насиченість реклами досягає оптимального рівня.
Подальше збільшення витрат не приводить до бажаних результатів: ефект від продажів залишається на оптимальному рівні, збільшення витрат на рекламу знижує очікуваний прибуток. При занадто обмежених витратах на рекламу продукція реалізується повільно, підприємство несе збитки, виникає ефект "антиреклами".
Аналіз дозволяє підприємствам розробити рекомендації з вибору найбільш вигідних видів рекламних заходів та стимулювати рекламу відповідно з певним видом товару і конкретним ринком на ...
