м уніфікації з іншими виробами; 8) показники естетичні. Відображають раціональність форми, цілісність композиції, досконалість виробничого виконання виробу; 9) показники безпеки характеризують технічну безпеку виробу. p align="justify"> Патент на правові показники характеризують патентну і правову чистоту продукції.
31. В умовах насиченого ринку і загострення ринкової конкуренції глав. завданням товарної стратегії явл. створення нових товарів.
Т.а саме способн-ть створювати нові товари забезпечивши-т процвітання будь-якого підпр-ия і явл. ознакою фірми орієнтирів-ою на стратегію маркетингу.
Товарів м.б багато в слід-х випадках: 1. по задоволенню нової потреби; 2. по відношенню до нового споживе-лю; 3. по відношенню до старого товару; 4. по відношенню до нового ринку.
Основ. причини невдач нових товарів: невірна оцінка вимог ринку 32%; технічна недосконалість вид-ия 23%; висока ціна 14%; несвоєчасний початок продажу товару 10%; неправильна політика збуту 10-13%; жорстка конкуренція сучасного ринку 5-8%.
В умовах сучасного ринку першорядним завданням маркетингу явл. збільшення успіху нових товарів і зменшення їх ступеня невизначеності.
32. Концепція маркетингу для нового товару виходить з того, що перш ніж оцінити стратегію створення нового товару необх-мо: 1. вивчити обл-ть можли-го застосування і коло нових покуп-їй; 2. оцінити існуючі ресурси пр-ва і збуту; 3. вивчити зміни в пр-ве і збуті і відповід-щие витрати; 4. розрахувати ймовірність конкуренції в порівнянні з уже виробленими товарами.
Як для пр-ва, так і для марк-га важливо розробити стандартний товар, застосовуваний для більшості ринків (що має зв'язок за технологією пр-ва і збутовими можливостями зі старими товарами). Це необх-мо, тому що забезпечивши-ся: 1. економія середовищ-в за рахунок обсягу пр-ва; 2. спрощення контролю за рухом товарних запасів; 3. орг-ція технич-го обслужив-ия; 4. швидка окупність інновацій; 5. стандартизація програм марк-га.
33. Основними етапами створення нового товару є:
) пошук ідей про нові товари;
) відбір потрібних ідей;
) розробка концепції нового товару;
) оцінка результативності пр-ва;
) розробка конструкції нового товару;
) випробування товару в ринкових умовах;
) виробничо-комерційне освоєння масового випуску нової продукції.
34. Промисловий маркетинг - це вид діяльності у сфері матеріального виробництва, спрямований на задоволення потреб підприємств, організацій у сировині, матеріалах, комплектуючих, послугах через обмін, а також підвищення ефективності виробництва і збуту товарів промислового призначення шляхом дослідження та задоволення попиту на промислову продукцію і промислові послуги.
Об'єктом вивчення промислового маркетингу є промисловий ринок і його суб'єкти.
Відмінності промислового маркетингу від споживчого: Вторинність попиту; Особи, які приймають рішення про покупку - це високо кваліфіковані фахівці; Споживачі промислової продукції добре обізнані про темпи НТП; Продукція промислового призначення проводиться дрібними партіями, а в більшості випадків ведеться робота під замовлення; Споживачі промислової продукції в найкращій мірі інформовані про рівні своїх споживачів.
35. Сучасний стан машинобудування та верстатобудування в країнах СНД характеризується перехідним періодом від планової централізованої економіки до ринкової. Перехід до реальної ринкової економіки в машинобудуванні вимагає якісно нових рішень двох основних завдань, колишніх мало актуальними при плановій економіці: 1) формування переліку, складу і сукупності вимог до продукції, що випускається машинобудівної продукції; 2) формування переліку, складу і сукупності вимог до технологічного металообробного встаткування для ГПС (гнучка виробнича система). Підприємства відчувають труднощі при вирішенні як першої, так і другої завдань через майже цілковиту відсутність методів їх рішень, непідготовленості фахівців і багатьох інших причин. Головною особливістю маркетингу для верстатобудівних підприємств є те, що випускається ними продукція відноситься до засобів виробництва, а не до предметів споживання. Тому тут незастосовні або малопридатні звичайні рекламно-маркетингові методи просування продукції на споживчий ринок з урахуванням моди, смаку споживачів тощо, оскільки споживачами верстатобудівної продукції є машинобудівні підпри...
