уктів,
Про економічну ефективність реклами можна також судити по тому економічному результату, який був, досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної кампанії. Економічний результат визначається співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї. p align="justify"> Для розрахунку економічного ефекту можна використовувати наступну формулу:
,
де Е - економічний ефект рекламування, руб.;
ТД - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
НТ - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації; Р - витрати на рекламу, руб.;
UД - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
У даному випадку ми співставляємо отриманий ефект від проведення рекламного заходи з витратами на його здійснення. Результати такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
. Ефект від рекламного заходу дорівнює витратам на його проведення. p>. Ефект від рекламного заходу більше витрат (прибуткове). p>. Ефект від рекламного заходу менше витрат (збиткове). p> Однак отриманих даних ще недостатньо для зіставлення економічної ефективності витрат на проведення різних рекламних заходів. Більш точно ефективність витрат на рекламу характеризує її рентабельність. p> Рентабельність реклами - це відношення отриманого прибутку до витрат. Вона визначається за формулою:
,
де Р - рентабельність рекламування товару,%;
П - прибуток, отриманий від рекламування товару, руб.; - витрати на рекламу даного товару, руб.
Ефективність психологічного впливу рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги.
Визначення ефективності рекламних кампаній, як важливого контролюючого елемента рекламної діяльності, є актуальною проблемою. Проте, відносну ефективність рекламної кампанії встановити можна: по-перше, співвідношенням обсягів продажів чи прибутку до і після проведення кампанії і витраченої на неї суми, а по-друге, зміною відсотка інформованості заданої рекламної аудиторії про рекламодавця, його товарному знаку, продукції і послугах. В останньому випадку ефективність оцінюється тим, наскільки вона виконує свою інформаційну функцію. p> Таким чином, на високу ефективність рекламних кампаній виробник може розраховувати лише в тому випадку, якщо: вони, по-перше, підготовлені та проведені на основі попередніх досліджень з урахуванням динамічної природи ринку, по-друге, створена обгрунтована, гарна і належним чином впливає на заздалегідь обрану споживчу аудиторію рекламна продукція, по-третє, спрямованість кампаній забезпечена досить широкою за обсягом публікацією в найбільш доцільних для вирішення поставлених завдань і враховують специфіку рекламної аудиторії засобах поширення реклами, по-четверте, заходи в різних місцях і на різних рівнях з...
