альний маркетинг як мінімум викликає бажання відкрити в собі нові здібності до творчості, а це саме по собі важливе. p align="center">
Глава 2. Аналіз застосування латерального маркетингу 2.1 Російська практика застосування латерального маркетингу
Для багатьох російських компаній технологія латерального маркетингу не є відкриттям. За словами президента рекламного агентства "Командор РА" Олексія Юрова, латеральний маркетинг існував на вітчизняному ринку завжди, але зазвичай працював спонтанно, оригінальні ідеї виникали випадково. Типовий приклад латерального зсуву - клей БФ, спочатку існував як звичайний клей, а згодом завдяки своїм властивостям випускався і як медичний. Він дозволяв заклеювати рани і порізи. Або інший приклад - бальзам Біттнера, позиційований в якості лікарського засобу для прийому всередину, а потім рекомендований і для зовнішнього застосування. p align="justify"> Для більшості фахівців зазвичай не дуже важливо, яким чином знайдено вдале рішення. Як вважає менеджер компанії "Поліком Про" Михайло Орешин, що якщо з'явилася світла ідея, яка різниця, використовували ви латеральний маркетинг або вона прийшла вам в голову за кухлем пива. Цілеспрямоване застосування латерального маркетингу в Росії багато хто вважає поки передчасним, адже навіть з вертикальним маркетингом, точніше, з "маркетингом" як таким, поки розібралися лише лідери ринку. Для інших, на жаль, це просто модне слово. Відзначається розрив між Москвою і регіональними ринками, які ще меншою мірою потребують нестандартних ідеях. p align="justify"> Того ж думки дотримується і генеральний директор агентства IQ Marketing Наталія Степанюк. За її словами, концепція латерального маркетингу доречніше на Заході, де конкуренція божевільна, а насиченість брендами неймовірна. Для нашого ринку даний підхід - поки щось футуристичне, хоча компаніям уже варто про це замислитися. p align="justify"> Отже, розглянемо кілька прикладів використання латерального маркетингу на російському ринку. На початку розглянемо приклади використання даного маркетингу на ринку споживчих товарів. І перший товар - це снеки з житніх сухарів .
Ідея зробити з житніх сухарів снеки, упакувати їх і продавати як закуску до пива вперше прийшла в голову трьом підприємцям з Санкт-Петербурга. Восени 1998 року вони почали виробництво сухариків під назвою "Чапаєвське" (або "ЧАПси"). Але найбільшого успіху на цьому терені добилася московська компанія "Бріджтаун Фудс", що випускає сухарі "Три корочки". Як розповідав її генеральний директор Дмитро Васильєв в інтерв'ю "Секрет фірми", його дружина дуже любила сушити сухарі в духовці, залишалося лише поставити домашній досвід на виробничі рейки. Крім того, до ідеї почати виготовлення продукту його підштовхнула телепередача про досвід петербурзької фірми. p align="justify"> За д...
