39;ю вибираються нові респонденти. p align="justify"> Аналіз результатів опитувань. Отримані в результаті досліджень результати обробляються і застосовуються для (за зменшенням важливості):
В· визначення причин неефективності рекламних комунікацій;
В· коригування рекламного бюджету;
В· коригування плану використання засобів реклами;
В· коригування співвідношення числа контактів, які повинні доводитися на кожне рекламне оголошення;
В· доопрацювання рекламних оголошень.
Найголовніша сфера застосування результатів контрольних досліджень - визначення причин неефективності рекламних комунікацій.
Невеликі зміни (у бік зменшення або збільшення) рекламного бюджету можна здійснити і без контрольних опитувань. Для цього достатньо знати співвідношення двох показників - витрат на рекламу і доходів від продажів. p align="justify"> Істотні зміни плану використання засобів реклами, як збільшення або зменшення сукупного ефективного кількості оголошень на різних географічних ринках, також вимагають лише агрегованих даних. Однак більш точна В«налаштуванняВ» медіа-плану (зміна охоплення або частоти реклами для збільшення ефективного охоплення) вимагає, як мінімум, послідовного методу проведення опитувань. p align="justify"> Якщо в ході дослідження вимірюється засвоєння інформації, прив'язаної до конкретних оголошеннях, значить, результати дозволяють змінювати число показів оголошень. Це тим більше важливо, коли рекламна кампанія побудована на кількох варіантах оголошень. Наприклад, успішний за результатами попередніх тестів ролик може В«провалитисяВ» в реальних умовах. Його можна показувати рідше, а інше, що стало більш успішним і ефективним, частіше. p align="justify"> І на закінчення, на основі контрольних досліджень можна провести і деякі зміни в самих рекламних оголошеннях. У телевізійних роликах цілком може виявитися нова репліка, що підкреслює вигоду товару. br/>
.3 Економічна ефективність рекламної компанії
Економічна ефективність реклами - це економічний результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе, оскільки дозволяють зробити висновок про доцільність рекламної діяльності. p align="justify"> Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини. Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійсненн...
