нових умовах не дозволить освоїти зрослий обсяг перевезень. До того ж фірми-конкуренти пропонують ті ж послуги за більш дорогим тарифами, що вже робить створювану фірму більш привабливою. p align="justify"> Іншим шляхом підвищення прибутку фірми є заняття інших сегментів ринку. Виходячи з того, що ринок міських перевезень достатньо оснащений автомобілями невеликої місткості і вантажопідйомності, можна переорієнтувати частину парку рухомого складу на інші види перевезень, наприклад як перевезення меблів та іншої техніки, як усередині міста, так і у міжміському сполученні, що збільшить дохід підприємства.
маркетинговий собівартість перевезення автотранспорт
2.5 Розробка заходів щодо організації маркетингової діяльності на автотранспорті та структури відділу маркетингу
Реалізація концепції маркетингу на підприємстві вимагає створення відповідної служби маркетингу. В даний час без такої служби, що забезпечує проведення маркетингових досліджень з вивчення перспектив попиту, вимог попиту, вимог споживачів до товару і його властивостей, тенденції цих вимог під впливом різних факторів, виробникам важко вижити в конкурентній боротьбі. Кінцевою метою функціонування маркетингових послуг підпорядкування всієї господарської та комерційної діяльності підприємства законам існування і розвитку ринку. У цьому зацікавлені як виробники, так і споживачі товарів і послуг. p align="justify"> В даний час без служби маркетингу складно вижити в конкурентній боротьбі. Кінцевою метою функціонування маркетингових служб є підпорядкування всієї господарської та комерційної діяльності автомобільного транспорту законам існування. p align="justify"> Для реального впровадження маркетингу на автомобільному транспорті недостатньо просто створити відповідну службу. Головне полягає в тому, який статус цієї служби, і яка роль їй відводиться. p align="justify"> Необхідно поставити спеціаліста з маркетингу на початку, а не наприкінці виробничого циклу і інтегрувати маркетинг у кожну фазу бізнесу.
Основними засобами стимулювання збуту запропонованих в даному курсовому проекті транспортних послуг будуть виступати реклама.
Реклама - найдійовіший інструмент у спробах підприємства модифікувати поведінку покупців, привернути їх увагу до його товару, створити позитивний образ самого підприємства, показати його суспільну значимість і корисність. Реклама - будь-яка оплачена форма неособистої уявлень про послугу і просування цих відомостей до її споживача. На початкових стадіях існування підприємства буде використовуватися ознайомча реклама, тобто опис послуги, достатню для ознайомлення з нею потенційного покупця. Надалі з'явиться зіставляє реклама [2], в якій основний акцент буде робитися на виявлення переваг даної послуги порівняно з іншими послугами даного типу. Підприємством, а зокрема маркетинговою службою, буде використовуватися реклама в п...
