ів з громадськістю та підтримки гармонійних відносин з громадськістю.
2. PR-кампанія - це комплексне, багаторазове використання PR-засобів, а також рекламних матеріалів у рамках єдиної концепції та проведення загального плану впливу на думки і ставлення людей у цілях популяризації іміджу, підтримки репутації, створення паблісіті.
PR-кампанія, на відміну від рекламної, готує майбутній ринок, створює споживачеві сприятливу обстановку для прийняття ним позитивного рішення через певний проміжок часу на користь ідеї, товарів, послуг. На відміну від товарної реклами, спрямованої на формування попиту на ринку, мета PR-кампанії - створення позитивної громадської думки. PR і реклама відрізняються також і способом виконання завдань, тим, як використовуються ЗМІ, рівнем контролю, яким вони володіють над передачею повідомлення, що сприймається достовірністю. p align="justify"> Цілі PR-кампанії, відбиваючи її специфіку, дають уявлення про те, до чого потрібно прагнути. За І.Л. Вікентьева, всі заходи Public Relations у своїй основі мають п'ять цілей:
В· позиціонування PR-об'єкта, товару та/або послуги;
В· піднесення іміджу;
В· антиреклама (або зниження іміджу);
В· відбудова від конкурентів;
В· контрреклама (або В«відмиванняВ»).
Перша мета: позиціювання.
Позиціонування в PR (від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) - створення і підтримка (відтворення) зрозумілого клієнтам образу, іміджу.
Друга мета: піднесення іміджу.
Це завдання полягає в тому, щоб змінити усталені, можливо, негативні стереотипи уявлень громадськості про корпорації.
Третя мета: антиреклама.
Антиреклама завжди має на меті зниження іміджу; зменшення потоку клієнтів, інвестицій, голосів. Антиреклама використовується також для зниження попиту при реалізації останніх партій товару (продукції), кількість якого обмежена. p align="justify"> Четверта мета: відбудова від конкурентів.
Як правило, це комбінація піднесення одного іміджу при зниженні іншого. Або так: позиціонування свого PR-об'єкта на тлі конкурентів. p align="justify"> П'ята мета: контрреклама.
Головна відмінність контрреклами: потрібно піднімати вже В«уроненнийВ» імідж. Або інакше: контрреклама - це відновлення потоків, В«кредиту довіриВ», що живлять особистість, фірму тощо
Технологічний цикл PR-кампанії
Дослідивши безліч джерел, можна зробити висновок, що технологічний цикл ...
