овести маркетингове дослідження ринку, друга залежить від специфіки вашого товару. Але щоб об'єднати ці дві особливості для отримання ефективної реклами, необхідний креативний підхід до задачі. p align="justify"> Відеореклама звертається до нашого розуму набагато рідше, ніж прийнято думати. В якості прикладу розглянемо рекламу, в якій графік зміни кислотно-лужного балансу або порівняння пральних порошків очевидно адресується розуму ... У дійсності в значній частині реакцій на подібні повідомлення переважають почуття. Реклама жувальної гумки з графіком спирається на асоціації з шкільною програмою, дитячу довіру до цифр, позбавлення від тривоги за допомогою знань і так далі. Довіра, надійність, позбавлення від занепокоєння - це суто емоційна сфера! Майже вся реклама порошків на перший погляд апелює до раціонального. Матросик "втер носа" боцманові, купивши дешевий порошок "Дося", "Міф-універсал" зберіг капітал. Але при цьому купують порошок жінки, які на 80% керуються емоціями! Хоча "розумні" доводи здаються зверненими до розуму, а не до серця, - але практично вони теж зачіпають тему довіри, надійності. "Хороші господині люблять" Лоск "". Тема оцінки ("хороша господиня - погана господиня") значною мірою адресує до переживань дитячого типу, коли хтось старший (батьки, вчителі, свекруха) має право оцінити, що добре і що погано. p align="justify"> Щоразу, коли в рекламі малюється графік "більше - менше", порівнюється брудна ганчірка із чистим - "неприємно - приємно", - відбувається звернення до почуттів. Під виглядом раціональних атрибуцій вводиться емоційне ставлення або оцінка. br/>
Глава 2. Особливості реклами в області фаст фуду
.1 Франчайзинг: фаст фуд
Франчайзинг фаст фуду має свої особливості. Відкриття торгових центрів сьогодні економічно вигідно, і така торгова концепція приваблює споживачів, оскільки вони мають можливість не тільки зробити необхідні покупки, а й перекусити і розважитися. Тому останнім часом в рамках торгових центрів все частіше відкриваються ресторанні дворики. p align="justify"> За даними компанії "ColliersInternational", в 90% з 23 проектуються та будуються в Москві торгових центрів будуть відкриті фуд-корти. Цей факт ще раз доводить, що ресторанні дворики є значущою послугою для відвідувачів ТЦ і ця зона - найбільш важлива і відповідальна частина центру, крім того, торгові зони, що безпосередньо прилягають до підприємств харчування, дуже привабливі для орендарів площ під магазини. p align="justify"> Як вважають експерти ринку франчайзингу фаст фуду, саме підприємства харчування визначають рівень центру. Тому компанії, що займаються підбором орендарів для ресторанного дворика, приваблюють тих операторів, які відповідають концепції даного ТЦ. Сьогодні торгові центри прагнуть чітко позиціонуватися для конкретної категорії споживачів, і якщо торговий центр прогнозує високу прохідність і відвідуваність, розраховуючи, що основ...
