оушн і директ-маркетинг. Очевидно, що всі елементи в тій чи іншій мірі формують образ товару і фірми-виробника. Очевидно також, що всі акції, спрямовані на формування попиту і стимулювання збуту, сприяють створенню громадської думки. p align="justify"> Тому дроблення функції і диференційований підхід до різних засобів маркетингових комунікацій може звести нанівець всі заходи.
Тільки комплексний підхід до розробки стратегії і тактики маркетингових комунікацій і обов'язковий моніторинг ринку силами служби PR з внесенням оперативних коректив, що працюють на забезпечення позитивного сприйняття фірми в цілому, здатні забезпечити виконання поставлених завдань щодо ефективного збуту її товарів і послуг.
Щоб найбільш ефективно використовувати можливості інтегрованих маркетингових комунікацій, PR-фахівці повинні постійно розширювати свої знання в області маркетингу та інших суміжних дисциплін.
Існує кілька сфер, де PR та маркетинг особливо тісно пов'язані між собою. Найбільш яскравими прикладами є:
паблісіті товару,
PR-реклама,
участь у виставкахреклама - це реклама не продукту або послуги компанії, а її самої. У деяких випадках вона може бути названа іміджевою рекламою. PR-реклама використовується широко і ефективна при наступних обставинах:
злиття і розпад. Одна компанія поглинає іншу, компанії зливаються і т.д. Реклама в такому разі - найшвидший і ефективний спосіб проінформувати громадськість,
кар'єрний ріст. Використання в рекламі провідних співробітників компанії створює певний кредит довіри з боку не тільки читачів, а й самих працівників компанії,
ювілей компанії. З компанією, яка успішно працює на ринку, варто працювати. Ювілей компанії в подібних випадках може стати приводом для іміджевої реклами,
фінансова стабільність. Компанії, які працюють не тільки у фінансовій сфері, часто використовують фактор фінансової стабільності в рекламі для залучення нових клієнтів, інвесторів, створення кредиту довіри у цільових аудиторій,
клієнти компанії. Коли клієнтом компанії є відома людина, його також можна залучити до участі в рекламі - в основному це відноситься до реклами елітних послуг або товарів,
зміна назви. Іноді при злитті або реорганізації компаній керівництво приймає рішення про зміну назви. Для того щоб проінформувати цільові аудиторії про це, поряд з паблісіті бажано використовувати рекламу,
кризові ситуації. Крім безпосередньої роботи з пресою під час кризи можна використовувати рекламу для створення сприятливої вЂ‹вЂ‹атмосфери навколо компанії. Питання про співвідношення PR і маркетингу не є до кінця вирішеним. Різні ситуації дозволяють по-різному формулювати бачення цієї проблеми. Але на сьогод...
