іх двох-трьох десятиліть є перетворення її в окрему галузь економіки країни, а саме рекламний бізнес. Рекламний бізнес настільки потужно і швидко розвивається, що за темпами і якісних зрушень значно випереджає багато інших сфер виробничо-економічного життя суспільства. Саме в рекламному бізнесі спостерігаються на даному етапі висока концентрація і централізація капіталу. Значною мірою він акумулюється в найпотужніших компаніях ЗМІ, а також у світових лідерів рекламного бізнесу - міжнародних рекламних агентствах і їх асоціаціях. Спостерігається тенденція великих інвестицій в засоби масової інформації безпосередньо великими промисловими і торговими компаніями.
Сформований ринок конкуренції серед рекламних агентств визначає ще одну специфіку сучасної реклами: зростаючий диктат рекламодавця. Рекламні агентства змушені працювати в умовах, які рекламодавці постійно посилюють. Рекламодавці по суті В«віднімаютьВ» частину прибутку у рекламних компаній, змушуючи їх робити додаткові знижки або виплачувати великі гроші засобам розміщення реклами.
Сучасна реклама відрізняється від реклами XIX в. і першої половини XX в. актуальністю та ефективністю нових її аспектів, зокрема сейлз промоушн і директ-маркетингу. Особливо очевидним в рекламному бізнесі є значення прямого маркетингу як найбільш сучасного способу комунікації між виробником і споживачем. У багатьох дослідженнях це значення підтверджується високими цифрами витрат на прямий маркетинг, які в багатьох країнах вже зрівнялися з витратами на рекламу в ЗМІ, а в ряді країн і переросли останні. [11, с. 223]
10. Відмінною рисою сучасного рекламного бізнесу є широка дослідницька діяльність у всіх його областях. У розвинених країнах працюють сотні організацій, що спеціалізуються на рекламних дослідженнях. Багато агентств займаються дослідженнями не тільки чисто рекламних питань, але і маркетингу в цілому. Виробничі фірми нерідко воліють укладати договори про послуги з такими організаціями. І хоча ці послуги досить дорогі, якість і професіоналізм виконуваних дослідних робіт гарантують замовнику достовірні відомості. p align="justify"> Витрати на рекламні та маркетингові послуги постійно зростають, що свідчить про все більш усложняющемся характері управління рекламною діяльністю. Тому все більшого значення набуває інтелектуальний потенціал менеджерського корпусу рекламного бізнесу. p align="justify"> Вступ людства в інформаційну стадію розвитку радикально змінює самі різні сфери життєдіяльності суспільства. Таким радикальним змінам схильна і реклама. Тому дуже важливо простежити можливі тенденції її розвитку в майбутньому, на початку нового, XXI, століття. p align="justify"> Фактором, який надасть винятково великий вплив на всі сфери життя людства, буде науково-технічний прогрес. Він викличе величезні зміни і якісні зрушення в галузі виробництва, маркетингу і відповідно р...
