ірою або зазнають неявний інтерес до певних товарів або послуг. p align="justify"> Виробляється сегментування ринку і вибір тих його частин, які компанія здатна обслужити найкращим чином. Розробляються плани створення і доведення продукції до споживача, а також стратегія В«маркетинг-міксВ» (англ. marketing mix) впливу на попит через товар, ціну, канали розподілу і методи просування товару. Створюють систему маркетингового аудиту, яка дозволить оцінювати результати проведених заходів і ступінь їх впливу на споживачів. p align="justify"> У маркетингу прийнято дотримання наступних п'яти основних принципів [5, 93]:
виробництво і продаж товарів повинні відповідати потребам покупців, ринкової ситуації і можливостям компанії;
повне задоволення потреб покупців і відповідність сучасному технічному й художньому рівню;
присутність на ринку на момент найбільш ефективно можливої вЂ‹вЂ‹реалізації продукції;
постійне оновлення випущеної чи реалізованої продукції;
єдність стратегії і тактики для швидкого реагування на мінливий попит.
Зазвичай зміст маркетингу ототожнюють зі збутом і його стимулюванням, рекламою. Однак фактично збут є однією з функцій маркетингу й часто не найсуттєвішою. p align="justify"> Якщо фірма добре попрацювала над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи розподілу і ефективного стимулювання, то такі товари вже не матимуть проблем зі збутом, якщо тільки фірма не діє на високо конкурентному ринку. p align="justify"> Як стверджують теоретики управління: В«Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуги будуть точно підходити останньому і продавати себе самі В»[18, 179]. p align="justify"> Завдання і структура управління маркетингом:
позиціонування товару на ринку;
розробка комплексу маркетингу включає розробку товарів, встановлення цін на товари, вибір методів розповсюдження товарів і стимулювання збуту товарів;
реалізація маркетингових заходів забезпечується розробкою стратегічних планів і контролем за їх виконанням.
Проаналізувавши вищеперелічену інформацію про маркетинг в цілому, можна з упевненістю сказати, що суть маркетингового підходу в будь-якій діяльності полягає у вивченні потреб суспільства в пропонованої продукції та здійсненні сукупності практичних заходів впливу на ринок відповідно з результатами вивчення, пристосування діяльності компанії до ситуації на ринку, гнучкого реагування на її зміни.
Тому одним із актуальних завдань сучасного управління будь-якого підприємства, що займається виробництвом продукту (робіт або надання послуг) є оволодіння сучасними конце...
