споживачам. Безкоштовні номери для отримання замовлень, інформація надається за допомогою теле-та радіореклами, прямої пошти, торгівлі за каталогами;
телевізійний маркетинг - прямий маркетинг через телебачення шляхом показу реклами прямої відповіді (перші відповіли споживачі мають пільгові умови покупки) або використання спеціальних телевізійних комерційних каналів для продажу на дому за вигідними цінами;
електронна торгівля - прямий маркетинг через двоканальну систему, друга пов'язує кабельної або телефонною лінією споживачів з комп'ютеризованим каталогом продавця.
З'єднання описаних вище методів на сучасному етапі утворює комплекс маркетингових комунікацій. На даний момент можна сказати, що дійсно гідний маркетинг є таким, коли з реклами в рекламу, зі статті в статтю марка товару, послуги говорить одним і тим же голосом. Але перед використанням будь-якого з методів комунікації необхідно створення бренду товару та іміджу підприємства, його представляє. br/>
1.2 Бренд, імідж - ключові моменти просування товару
"Бренд - назва, слово, вираз, знак, символ або дизайнерське рішення, або їх комбінація з метою позначення товарів і послуг конкретного продавця або групи продавців для відмінності їх від конкурентів". Основу стратегії брендування складають позиціонування та фокусування. p align="justify"> Позиціонування - це місце, яке займає бренд у розумах споживачів. Кожна компанія намагається сформувати певний образ-асоціацію зі своїм товаром. В основі позиціонування лежить один з основних постулатів маркетингу. Він говорить, що всі люди різні і абсолютно всім продукт сподобатися не може. Компанії доводиться завжди вибирати свого споживача. Великий американський маркетолог Ларрі Лайт, основоположник вчення про бренд вважав, що будь-яка компанія повинна прагнути до того, щоб її продукт обожнювала (обожнювала) невелика частина споживачів, а не просто любили широкі маси. p align="justify"> Фокусування - це виділення основної якості товару або послуги. І, за всіма правилами побудови реклами, ця особливість повинна бути одна. Необхідно чітко показати, чим відрізняється ваш продукт від всіх інших, тобто необхідно вирішити, що є в продукті першорядним, а що другорядним. p align="justify"> В результаті дотримання даних двох факторів організація набуває відданого споживача, що, у свою чергу, створює стійку конкурентність. Бренд визначає сталість попиту і його незалежність від багатьох ринкових чинників, у тому числі, від загального рівня цін на ринку. Можна сміливо сказати, що бренд страхує виробника і створює готовність покупця платити більше. Такі сприятливі обставини дають можливість компанії підвищити свою фінансову ефективність, поліпшити процес планування. Складові елементи бренду включають в себе: дизайн продукції, зовнішнє оформлення, продуману рекламну...
