и ринкової конкуренціїВ», реклама, навпаки, виступає як джерело інформації, що підвищує чутливість покупців до ціни і стимулюючий як конкуренцію, так і подальше зниження цін. Реклама в цілому сприяє виробництву більшої кількості товарів поліпшеної якості за більш доступними цінами. Вплив реклами на економіку простежується за такими основними напрямками:
- зростання обсягів продажів (масовий збут - масове виробництво);
- розвиток конкуренції;
- сприяння працевлаштуванню та забезпеченню зайнятості, включаючи зайнятість у розгалуженій системі рекламного бізнесу;
- вплив на ціни;
- вплив на споживчий попит і поява нових товарів;
- зменшення витрат на поширення товарів (їх доведення до споживача);
- вплив на цикли виробництва товарів;
- доходи і розвиток ЗМІ;
- розвиток нових виробництв (виготовлення рекламної продукції).
Крім того, реклама виступає сполучною ланкою ринку, поширюючи інформацію про наявність різних товарів і послуг, умов їх придбання та споживання. При цьому вона бере участь у формуванні товарної пропозиції з боку виробника і одночасно у виявленні ступеня корисності цієї пропозиції для певних ринкових сегментів. p align="justify"> - Соціальна роль реклами обумовлена, в першу чергу, актуальністю концепції соціально орієнтованого маркетингу - новітньої філософії бізнесу, яку коротко можна охарактеризувати тим, що підприємець (рекламодавець) повинен зумовлювати потреби , бажання та інтереси свого цільового ринку і задовольняти їх більш ефективно, ніж конкуренти, причому так, щоб підтримувати або підвищувати рівень добробуту споживачів та суспільства в цілому. Соціальна роль реклами полягає в тому, що вона інформує про нової, поліпшеної продукції, є дзеркалом тенденцій у моді, дизайні та вносить певний внесок у естетичні уявлення людей. Особливо помітна ця роль, коли предметом реклами виступають доброякісні, бездоганні з точки зору екології продукти, які сприяють або збереженню здоров'я, або тривалого і надійному використанню, що, в кінцевому рахунку, безумовно, впливає на якість життя людей. Реклама може вести боротьбу зі шкідливими стереотипами (як і насаджувати їх, наприклад російська реклама пива). Проведені останнім часом рекламні кампанії в ряді економічно розвинених країн сприяють становленню здорового способу життя, поліпшення екології, навчають правилам сучасної гігієни. Ряд кампаній спрямований на підвищення культурного рівня суспільства. Результати окремих кампаній ...
