просто вражаючі, і за силою їх впливу на населення з ними не можуть зрівнятися ніякі інші способи впливу, включаючи різні освітні та навчальні програми. Соціальну роль в більшій мірі відіграє некомерційна реклама, що відповідає завданням виховного та морального характеру, що і зумовило виділення всередині останньої соціальної реклами як особливої вЂ‹вЂ‹галузі рекламної діяльності.
- Політична роль реалізується за допомогою політичної реклами, що представляє особливу галузь рекламної діяльності, розбору якої буде приділено особливе місце у цій роботі.
Т.к. реклама збільшує об'єм збуту, то вона впливає і на життєвий цикл товару та його криву. Використовуючи рекламу й інші засоби стимулювання, виробники не тільки збільшують обсяг продажів, але і продляют життєвий цикл свого товару. Вплив реклами на життєвий цикл товару можна графічно зобразити, намалювавши криву життєвого циклу товару без рекламної підтримки і товару, який широко рекламується. br/>
Життєві ціклиВиведеніе на ринокРост продажЗрелостьНасыщенностьСпадОбъем продажВіди рекламиВводящая информационнаяУтверждающаяНапоминающая (конкурентна) Відсутність реклами Рис. 4. Реклама та життєві цикли товару
заштрихованими площею на цьому малюнку є додатковий обсяг товарів, який продається при проведенні рекламної кампанії. Продаючи ці товари, фірма отримує додатковий прибуток. Правда частина її іде на рекламні витрати. Останнє є додатковим прибутком фірми, яку вона отримує в результаті ведення рекламної підтримки свого товару. p align="justify"> Деформацію кривої життєвого циклу товару можна розглянути, вивчаючи зміну довгі кожної стадії й обсягу проданого товару на ній:
1. Впровадження. На нової кривої сильно скорочується фаза впровадження товару на ринок. Велика кількість потенційних покупців швидко довідаються про новий товар з його реклами і часто роблять першу (часто пробну) покупку. У разі якщо товар сподобався покупцю, то він буде робити і повторні покупки. При інтенсивній рекламі товару ця фаза його життєвого циклу може скоротитися з декількох років до лічених місяців або тижнів.
2. Рост. Ця фаза теж скорочується в часі, однак не так сильно, як фаза виведення. За рахунок посиленої реклами переважна більшість людей довідаються про новий товар і швидше погоджуються на свою першу покупку. Фаза протікає з більшою інтенсивністю. За допомогою про новий товар довідаються навіть ті, що без реклами міг узагалі не довідатися про товар (відлюдні або пустельники), тому фаза росту закінчується на більшому обсязі проданих товарів.
. Зрілість. Цей етап не тільки набагато раніше починається, але і за рахунок посиленої агітації затримується на якийсь час. Крім...
