иробництва, збуту, технічного обслуговування і т. д. У термін В«маркетингВ» дослідники вкладають двоякий сенс: це і одна з функцій управління, і цілісна концепція управління (філософія бізнесу) в умовах ринкових відносин.
В якості функції управління маркетинг має не більшу і не менше значення, ніж будь-яка інша діяльність, пов'язана з фінансами, виробництвом, науковими дослідженнями, дослідно-конструкторськими роботами, матеріально-технічним постачанням, тобто всі компанії виконують функцію маркетингу, навіть якщо він складається лише у виборі посередника для продажу своєї продукції.
В якості філософії бізнесу маркетинг вимагає, щоб компанія розглядала споживання як демократичний процес, при якому споживачі мають право В«голосуватиВ» за потрібний їм продукт своїми грошима. Це визначає успіх тієї компанії, яка ставить перед собою завдання вивчити характер потреб і задовольнити їх можливо більш повно. Забезпечення максимального обсягу випуску продукції при зниженні витрат виробництва за рахунок виключення з виробничої програми виробів нестандартних, але потрібних споживачеві суперечить маркетингу як філософії бізнесу. p align="justify"> Трактування маркетингу як функції управління в даний час поступається його трактуванні як філософії бізнесу. Маркетинг являє собою щось більше, ніж просто просування товарів або послуг на ринках. Маркетинг - це двосторонній процес: у розпорядження компанії надходить інформація про потреби покупця з тим, щоб компанія могла розробити та запропонувати йому необхідні товари і послуги. Тому на сучасному етапі маркетинг розуміється як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не тільки реагувати на розвиток ринкової обстановки, але і самому змінювати параметри навколишнього середовища, забезпечуючи вихід на ринок, розширення ринку, забезпечення безпеки ринку. p align="justify"> Таким чином, основне завдання сучасного маркетингу полягає в необхідності подолання протиріччя між громадськими умовами відтворення, тобто зовнішньої навколишнім середовищем, і діяльністю окремого підприємства. В оцінці маркетингу як філософії бізнесу закладено зміна моральних критеріїв, моральних аспектів сучасного підприємництва. Маркетинг пропонує бізнесмену економічну вигоду взамін на постійну турботу про інших і служить для досягнення згоди між виробниками продуктів та їх споживачами, причому згоди - взаємовигідного. p align="justify"> Отже, сучасний маркетинг можна визначити як філософію, концепцію, особливу функцію і стиль управління організацією. Таке управління припускає, що досягнення кінцевої мети організації здійснюється завдяки максимальному задоволенню потреб і активному впливу організації на їх розвиток. br/>
Список використаних джерел
1.г. Армстронг, В.Вонг, Ф. Котлер Основи маркетингу, 4-е європейське видання/Пер. з англ. М. ТОВ В«І.Д. Вільямс В», 2008. - 1200 с. p>. Голубков Є.П. Теорія і методологія ...
