рою створений пресою. Самі ЗМІ швидко стали об'єктом вивчення в Соціодинаміка культури, і незабаром були виявлені і навіть математично виражені зв'язки між простотою повідомлення і його сприйняттям. p align="justify"> ЗМІ, на відміну від високої культури, призначені саме для маси. Тому в них були встановлені жорсткі обмеження на складність і оригінальність повідомлень (навіть на довжину слів, хоча два-три хитромудрих слова завжди допускаються у статті як В«приправиВ» - вони підвищують привабливість статті у силу В«гомеопатичногоВ» ефекту). Загалом, давно було сформульоване таке правило: В«Повідомлення завжди повинне мати рівень зрозумілості, відповідний коефіцієнтом інтелектуальності приблизно на десять пунктів нижче середнього коефіцієнта того соціального шару, на який розраховано повідомленняВ»
Під цим емпіричним правилом лежить психологічне виправдання, згідно з яким людина підсвідомо тяжіє до примітивних поясненням. Концепцію спрощення висунув ще на початку 20-х років У. Ліппман (майбутній В«журналіст № 1В» США). Він вважав, що процес сприйняття - це всього-навсього механічна підгонка ще невідомого явища під стійку загальну формулу (стереотип). p align="justify"> Тому преса повинна провести стандартизацію явища, що став об'єктом повідомлення. При цьому, за його висловом, редактор повинен спиратися на стереотипи і рутинні всі думки і В«безжально ігнорувати тонкощіВ». Людина повинна сприймати повідомлення без зусиль і беззастережно, без внутрішньої боротьби і критичного аналізу. p align="justify"> Утвердження і повторення. Спрощення дозволяє висловлювати головну думку, яку потрібно вселити аудиторії, в В«короткій, енергійній і вражаючій форміВ» - у формі твердження. Твердження в будь мові означає відмову від обговорення, оскільки влада людини або ідеї, яка може піддаватися обговоренню, втрачає всяке правдоподібність. Це означає також прохання до аудиторії, до натовпу прийняти ідею без обговорення такий, якою вона є, без зважування всіх В«заВ» і В«протиВ» і відповідати В«такВ» не роздумуючи. p align="justify"> Спираючись на склався в мозаїчній культурі тип мислення людини маси, ЗМІ в той же час стали найважливішим чинником зміцнення цього типу мислення. Вони привчали людину мислити стереотипами і поступово знижували інтелектуальний рівень повідомлень так, що перетворилися на інструмент одуріння. Цьому послужив головний метод закріплення потрібних стереотипів у свідомості - повторення. p align="justify"> Повторення надає твердженнями вагу додаткового переконання і перетворює їх на нав'язливі ідеї. Чуючи їхні знову і знову, в різних селах і по самому різному приводу, зрештою, починаєш перейматися ними. Будучи нав'язливою ідеєю, повторення стає бар'єром проти відрізняються або протилежних думок. Таким чином, воно зводить до мінімуму міркування і швидко перетворює думку в дію, на яке у маси вже сформувався умовний рефлекс, як у знаменитих собак Павлова. За допомогою повторення думка ві...
