соби досягнення мети (що, де, коли, як, скільки); використовувані інструменти, витрати на них, послідовність дій, взаємодії засобів тощо
Стратегія повинна відповідати декільком умовам, вона повинна бути. Здійсненна, тобто цілі, які стоять в ній повинні бути досяжні, виходячи з поточної ситуації, наявних ресурсів і певного часу.
інтерактивність, повинна залежати від вищих по відношенню до неї цілей і стратегій, і обумовлювати нижчі по відношенню до неї цілі і стратегії, тобто реалізовувати свою ділянку досягнення головної мети.
циклічність, тобто вона повинна постійно коригуватися і доповнюватися при отриманні результатів її реалізації та зміну (або його прогнозуванні) поточної ситуації (наприклад, ринкової або макроситуації до законодавства), а так же цілей і стратегій більш вищого рівня.
Якщо говорити про ієрархію планування і стратегій по прямій щодо рекламної стратегії, то тут буде правомірним привести такий ланцюжок:
Місія і цілі організації та бізнесу.
Корпоративні цілі.
Корпоративна стратегія.
Маркетингові цілі.
Маркетингова стратегія.
Комунікаційні цілі.
Комунікаційна стратегія (стратегія маркетингових комунікацій).
Рекламні мети.
Рекламна стратегія.
Ця ієрархія і її виконання - ідеальний варіант, до якого треба прагнути в міру можливостей при побудові успішного довгострокового бізнесу. У реальній ситуації часто відбувається так, що планування здійснюється з хвоста, тобто не зверху вниз, а знизу вгору, наприклад, менеджери, що відповідають за маркетингове планування, не обізнані про корпоративної стратегії або її часто навіть немає і т.д.
З усього цього стає очевидним, що реклама є дуже важливим інструментом маркетингової діяльності підприємства, і що за допомогою реклами підприємство може не тільки досягати своїх цілей в стійкому збуті продукції, але також вирішувати й інші маркетингові завдання, наприклад , такі, як збір маркетингової інформації (функція зворотного зв'язку реклами - аналіз ефективності реклами), на основі зібраної інформації - формування асортиментної політики, політики ціноутворення, формування каналів збуту та ін Але щоб ефективність реклами була ще вище, її потрібно планувати, т. е. займатися розробкою рекламної стратегії підприємства.
1.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Оцінка ефективності реклами є хворим місцем більшості підприємств. І це цілком зрозуміло, тому що на рекламу витрачаються багато тисяч рублів, а результативність від неї часто незрозуміла не тільки керівникам, але і маркетеров. Реклама є одним з важливих, але не завжди головним методом просування, і вже тому оцінка її ролі у збільшенні обсягу збуту представляється скрутною.
Можна виділити кілька основних причин низької ефективності реклами:
Відсутність конкретних цілей і завдань рекламної кампанії.
Неспівмірність цілей і завдань рекламної кампанії з цілями маркетингової діяльності, а також корпоративної стратегії.
Відсутність інформації про цільове споживача і джерелах о...
