егії позиціонування. Для її розробки необхідна інформація про ринок, про конкуруючих продуктах та подання цільової аудиторії про товарної категорії в цілому і про становище конкурентів. На основі аналізу цієї інформації виявляється найбільш небезпечний конкурент.
За результатами порівняльного аналізу продуктів виявляються сильні і слабкі сторони вашого продукту і конкуруючого. За основу стратегії позиціонування вибирається ту перевагу вашого продукту, яке відповідає слабким сторонам конкуруючих продуктів. Важливо, щоб обране відмінність була значимо для цільової аудиторії.
Маркетингова стратегія позиціонування визначає зміст рекламної кампанії, тобто ту інформацію, яка повинна бути донесена до представників цільової аудиторії. Хороша стратегія позиціонування може бути сформульована одним-двома реченнями.
Для розробки рекламної стратегії необхідна маркетингова стратегія позиціонування, психографічні і поведінкові характеристики цільової аудиторії і результати аналізу рекламної продукції конкурентів. Якщо стратегія позиціонування визначає зміст рекламної кампанії, то рекламна стратегія - її форму. На цьому етапі визначається, яка буде реклама - раціональна або емоційна.
Розробляється основне рекламне твердження, слоган, рекламні образи, стилістика рекламного звернення тощо Аналіз рекламної продукції конкурентів дозволяє уникнути повторень і створити оригінальну і креативну рекламну продукцію.
Після розробки стратегії позиціонування і рекламної стратегії розробляється медіастратегія.
Таким чином, планування рекламної кампанії включає такі етапи: збір інформації; розробка маркетингової стратегії позиціонування; розробка рекламної стратегії; розробка медіастратегії.
Оцінка ринку послуг
На сьогоднішній день оцінка ринку - одна з основних послуг маркетингових компаній. Оцінка ринку - це одне з найважливіших завдань практично будь-якого маркетингового дослідження.
В рамках оцінки ринку визначається його ємність, оптимальна ціна продукту або послуги, що плануються до випуску. Крім того, визначається наявність на ринку східних товарів. Грамотна оцінка ринку збуту має величезне значення. Помилки на цьому чреваті серйозними збитками в разі виведення на ринок незатребуваного продукту або послуги. Або несвоєчасного виведення продукту на ринок. Як правило, оцінка ринку здійснюється в кілька етапів. Приблизна послідовність етапів оцінки ринку виглядає наступним чином: Дослідження попиту та пропозиції на аналізованому ринку. Визначення їх динаміки. Визначення структури досліджуваного ринку. Сегментація. Оцінка конкурентного середовища на досліджуваному ринку. Оцінка ринку за даними показниками дозволяє компаніям приймати самі різні управлінські рішення: як пов'язані з розширенням своєї присутності на ринку, так і з освоєнням нових ринків. У результаті оцінки ринку визначаються: обсяг ринку. частки продукту / послуги та його конкурентів на досліджуваному ринку.
Збір даних для оцінки ринку ведеться шляхом прямого спостереження, відвідування точок роздрібної торгівлі для визначення списку основних конкуруючих продуктів / послуг, їх маркетингових характеристик і споживчих властивостей. Крім того, в рамках оцінки ринку проводиться опитування клієнтів...
