покликана забезпечувати передбачуваний і стабільний рівень якості, скорочуючи при цьому час розробки новинки.
Логістика в главу кута ставлять вибір механізму координації процесу розробки. Даний підхід, встановлюючи чітку зону відповідальності і мотивацію менеджерів, нівелює їх байдужість, дозволяючи піти від ризику дискоординации міжфункціональних відносин і не кращої практики перекладання відповідальності між виконавцями, при невиконанні тієї чи іншої задачі.
Результати оцінки ринку, стану бізнесу компанії можуть бути покладені в основу розробки стратегії виходу нового товару на ринок. Пропрацьованність даної стратегії залежить від безлічі обставин: специфіки продукту, сегмента ринку, ступеня насиченості ринку та інших умов. Основними розділами стратегії виходу нового товару на ринок є:
опис продукту, його сильні і слабкі сторони;
характеристика ринку збуту і цільової аудиторії;
опис концепції збутової політики компанії, формування образу «ідеального» покупця;
визначення каналів збуту або продажів, які є в наявності і які будуть в майбутньому;
методи стимулювання збуту, тобто безпосередньо застосовуються інструменти та технології просування нового продукту на ринку;
визначення торговий умов та цінової політики;
опис PR заходів;
характеристика бюджету маркетингу;
Отже, стратегія виходу нового товару на ринок включає всі ті необхідні умови та обставини, за яких можлива реалізація заходів щодо просування даної продукції на тому чи іншому ринку. Залежно від специфіки прийнятої стратегії виходу нового товару можуть застосовуватися різні інструменти просування.
Глава 2. Дослідження особливостей виведення нового виду продукції на ринок комплексів поновлюваного енергетичного ресурсу
2.1 Виявлення системи чинників формування попиту на нові види обладнання для отримання електричної енергії
Основним чинником формування попиту на нові види обладнання для отримання електричної енергії виступає ціна на електроенергію, тобто ціновий фактор є основоположним в області формування попиту. У Російській Федерації в 2012 році здійснено лібералізація цін у галузі планування ціни на електричну енергію шляхом ділення показників - денні та нічні. Однак, варто зауважити, ринок паливно-енергетичного комплексу в Росії став активно розвиватися, що безумовно, позначилося на стані ринку комплексу поновлюваного енергетичного ресурсу.
У 2012 здійснення реалізації електричної енергії відбувалося за нерегульованими цінами, виняток становила електрична енергія, яка була реалізована для населення (згідно регульованим спеціальними договорами до 2014 року). Встановлення чіткої ціни на електричну енергію дозволило зберегти тенденцію стабільності в галузі регулювання цін, однак в області обслуговування устаткування зросли витрати і отже виробничі витрати. Іншими словами, існує об'єктивна виробнича необхідність розвитку ринку відновлюваної енергетичного ресурсу в Росії.
Ще одним фактором, який впливає на попит на обладнання для отримання електричної енергії є політика самої держави. На сьогоднішній момент Уряд РФ не достатньо увагу приділяє альтернативним джерелам енергії, все більше використовуються традиційні методи отримання електричного ресурсу і тим самим зростають витрати, ви...
