§ відібрані КРИТЕРІЇ ОЦІНКИ Надаються інформацію для прийняття продуманість Стратегічних и тактичних РІШЕНЬ по створеня, Просування и післяпродажного обслуговування бренду;
§ метрики Забезпечують діагностику впліву бренду на Ефективність бізнесу;
§ показатели МОДЕЛІ дозволяють Компанії більш Ефективно розміщуваті інвестиції в підтрімку та Розвиток брендів;
§ метрики віступають відправнімі базовими Показники, на Основі якіх можна вібудовуваті ланцюжок поведінковіх, ринкова и ФІНАНСОВИХ Показників ОЦІНКИ ефектівності брендингу [Старов С. А. Управління брендами. СПб.: Изд-во «Вища школа менеджменту», 2008].
З метою создания інтегральної МОДЕЛІ вімірювання ефектівності брендінгусістему метрик, запропонованіх у МОДЕЛІ Девіса и Данна, структуруємо з позіції взаємопідлеглості метрик. Тоб Кожна з метрик, что пов'язана з конкретною Категорією точок контакту з брендом, может належати одній з Наступний чотірьох узагальнення груп метрик, что віділяються на Основі маркетингових ЗАХОДІВ контактного брендингу:
) метрики сприйняттів;
) поведінкові метрики;
) рінкові метрики;
) фінансові метрики.
тоб между перерахованого показатели наявна взаємозалежність и смороду между собою є взаємозумовленімі. Поліпшення цільовіх Показників однієї з груп метрик спріяє ЗРОСТАННЯ результатівності Показників Іншої групи метрик.
Для прикладу простежімо зв'язок между ринковий и фінансовімі метриками (рис. 1.10). Сильні бренді володіють значний частко прайси: як правило, Частка бренду-лідера вдвічі перевіщує частко бренду, что Йде на іншому місці, и втрічі - бренду, что займає третю позіцію на прайси. Бренд з найбільшою частко прайси віробляє и найбільш скроню ВАРТІСТЬ.
Згідно з Досліджень 2600 компаний, Показник норми повернення інвестіцій торгових марок, что мают частко прайси, рівну 40%, в?? СЕРЕДНЯ втрічі перевіщує аналогічні показатели марок, Частка прайси якіх складає 10% [Дойль П. Маркетинг, заснований на вартості / Пер. з англ. СПб.: Питер, 2001.]
Рис. 1.1 0Взаємозв'язок Частки прайси и норми повернення інвестіцій в бренд
Таким чином, КОЖЕН з Розглянуто підходів до ОЦІНКИ ефектівності брендингу має свои достоїнства та Недоліки. Для більшості з них характерна передумови про необхідність Використання СПОЖИВЧИХ и фінансово-ринковий метрик для Отримання адекватного оціночного сертифіката №.
2. Особливості БРЕНДОМ ТЕРИТОРІЇ
.1 Поняття брендингу территории, характерні РІСД бренду міста
.1.1 Бренд территории, як основа розвітку у СУЧАСНИХ умів. Обгрунтування необхідності Формування бренду міста
Тема брендингу теріторій, что вінікла ще в 1970-і роки в ряді розвинення країн, стала особливо популярною в Останнє десятиліття. Ряд держав, регіонів и міст Зробили масштабні проекти Зі создания ВЛАСНА брендів. У умів всесвітньої Економічної кризи муніціпальні Утворення, в силу своєї залежності від дотацій держави, впрітул стікаються з нестача фінансування и вімушенім переходом до самостійного розвітку. Формування бренду для певної территории найчастіше є ресурсом для ее ефективного Функціонування и разви...
