илейшнз реалізується по-іншому. Працюючі відповідно до неї автори, а це, як правило, теоретики PR, фахівці в галузі теоретичної та прикладної піарологіі, розглядають не одну, а цілий набір дефініцій, аналізують їх і на основі такого аналізу пропонують своє розуміння даного терміну. Досліджень подібного роду істотно менше, як і взагалі робіт теоретичної спрямованості. Ми пов'язуємо застосування аналітичної методології з іменами Р. Харлоу, С. Блека, А. Векслер, Н. Григор'євої, А. Ужанова та ін
Основні принципи аналітичної стратегії при розгляді категорії PR і відповідно при пошуку адекватної дефініції цього феномену полягають у наступному. По-перше, це принцип відповідності між комплексністю феномена, позначеного як паблік рілейшнз і комплексністю дефініції відповідного поняття. Як уже підкреслювалося вище, зв'язки з громадськістю представляють собою комплексне утворення, об'єктивно сформувалося в фокусі самих різних видів діяльності: менеджменту, маркетингу, журналістики, забезпечення комунікаційних взаємодій, політичної реклами, лобізму, вивчення громадської думки, практичної психології і т. д. Відповідно не можуть не відрізнятися погляди на PR зі світу менеджменту, журналістики чи політичних технологій.
Можна погодиться з А. Векслер, яка пише: «... самого точного визначення public relations до цих пір не існує, оскільки, на наш погляд, встановити його практично неможливо. Public relations - це постійно розвивається система, а семантичне різноманіття терміна свідчить лише про глибину поняття ». В силу комплексності своєї природи зв'язки з громадськістю допускають різні дефініції, що спираються на понятійний апарат тієї науки, яка цей термін використовує.
Другий принцип аналітичної стратегії - принцип релятивізму. У його основі лежить визнання того, що суті зв'язків з громадськістю неминуче позначаються практика соціальних комунікацій, змінюється разом з розвитком системи публічних дискус, і динаміка технологічного середовища. Відповідно не може не змінюватися розуміння цієї категорії, не може не коригуватися її визначення.
третє, це принцип функціональності. Робоче визначення будь-якого терміну має бути зручним для використання в усіх реальних практиках його застосування. Неможливо або вкрай важко працювати з терміном, розуміння якого у масовій свідомості або спеціалізованому свідомості професіоналів несе зайву ідеологічну або емоційне навантаження, перевантажено асоціаціями або зачіпає негативні стереотипи.
«PR - комунікативна діяльність, спрямована на формування і підтримку гармонійних і доброзичливих відносин між установою і громадськістю на основі цілеспрямованої, оперативної, правдивої і достатньої інформації».
«PR ... - зв'язки, які виникають між двома сторонами (суб'єктами суспільних відносин) на основі спільних інтересів і потреб та які здійснюються і підтримуються за допомогою постійно діючих контактів і спілкування».
«PR-мистецтво і наука створення ділового іміджу (образу) на основі правдивої і оперативної інформації».
«Public relations - мистецтво застосування системи заснованих на особливостях людського сприйняття засобів переконання, спрямованої на збільшення конкурентних переваг однієї ідеї на шкоду іншій».
«Public relations - управління всією сукупністю комунікативних процесів з м...
