етою досягнення взаєморозуміння і підтримки».
Всю сукупність дефініцій паблік рілейшнз можале розділити на п'ять основних груп. Трактування поняття в рамках кожної з них має те чи інше ключове слово, за яким ховається специфічне розуміння онтологічного статусу PR.
В першу групу - визначення, які розглядають паблік рілейшнз як науку і мистецтво (або окремо науку чи мистецтво) вирішення певних, необхідних для соціальної організації завдань. Цієї точки зору дотримуються Е. Бернейз, С. Блек, Н. Арнольд, Г. Почепцов.
Друга група - PR як діяльність особливого роду (управлінська, комунікаційна, організаторська та ін.) У цю групу входять цитовані вище визначення, які містяться у виданнях Британського інституту зв'язків з громадськістю (IPR), в словнику «Політологія», роботах А. Зверінцева, Г. Тульчинського, І. Яковлєва та ін
Третю групу складають визначення зв'язків з громадськістю як специфічної функції управління або функції менеджменту. У такій експлікації розглядають PR Р. Харлоу, І. Альошина, М. Менчер, А. Ужанов, автори «Словника нових іноземних слів» МГУ та ін
Четверта група визначень (дефініції Т. Ханта і Дж. Грюнігена, А. Векслер, Г. Почепцова) трактує паблік рілейшнз не як функцію менеджменту, а як управління або менеджмент (менеджмент комунікацій). Логіко-семантичний метод аналізу значення поняття PR, застосований А. Ужановим, привів до сукупності ключових понять і які стоять за ними онтологічних статусів.
«З одного боку,« PR »- наука, що вивчає закономірності комунікаційної взаємодії між організацією і середовищем;
теорія і метод досягнення в суспільстві згоди з приводу призначення і діяльності організації;
конкретний перелік практичних форм діяльності;
функція управління процесами формування навколо організації сприятливого соціоорганізаціонного простору;
механізм і соціальна технологія адаптації цілей і соціальної ідеології організації до проходять в суспільстві змін;
мистецтво формування доброзичливого громадської думки і привабливого соціального іміджу організації;
стиль організаційної та інформаційної діяльності органів управління щодо досягнення суспільної підтримки організації.
З іншого, - сукупний ряд таких понять, як суспільні відносини, громадськість, реклама, паблісіті, громадська думка, комунікативний менеджмент, спілкування, соціологічні дослідження ».
Канали комунікації. Вплив на масову свідомість зазвичай відбувається через друковані та електронні ЗМІ. Але на відміну від рекламних, PR-повідомлення є непрямими і передаються, як правило, через участь у публічних подіях, дискусіях (наприклад, ток-шоу) та організацію псевдоподій: прес-конференцій, презентацій, семінари та ін
Крім традиційних ЗМІ, для передачі PR-повідомлень можуть використовуватися інші інформаційні канали: директ-мейл (реклама поштою), веб-сайти, книги і т. д.
Розкрутка. Цей термін часто вживається з нищівним відтінком. «Розкрутка» в цьому розумінні позначає формування упередженого, некритичного ставлення до події або предмету.
Традиційний PR передбачає творче взаємодія з аудиторією, використання всього спектру ...
