безпосередньо до московської оптової ярмарку. Зазвичай створюються два каталогу: великий і маленький. Великий каталог готуватися ще до виставок. У ньому відбиваються всі види продукції. Кожна сторінка каталогу оформлена відповідно до номенклатури вироби. Безпосередньо біля кожного виробу розміщується номер моделі, ціна і можлива колірна гамма. Інформація в каталозі подається як російською, так і англійською мовами. На обкладинці каталогу обов'язково присутній товарний знак, адресу, номер телефону та телефаксу. Все це говорить про досить високий рівень даного видання.
На 2011 рік каталоги знаходяться в стадії розробки.
Буклети, в основному, створюються на базі каталогів. Вони містять кілька ілюстрацій виробів і коротко інформація про підприємство. Елементи фірмової символіки, адреса, телефон і телефакс обов'язково присутні в художньому оформленні буклету.
Але серйозна робота з друкованою продукцією почалася тільки з 2002 року. До цього часу, каталоги та буклети носили оглядово-рекламний характер. У них були представлені деякі з тих будматеріалів, які раніше випускалися підприємством або будуть випускатися просто як зразок виробів. І це було істотним недоліком, оскільки рекламна продукція не є робочою для покупця: з пропонованого каталогу покупець не міг вибрати і замовити конкретні сподобалися йому вироби, бо більшості з них просто не було на складі. Серйозні недоліки відзначалися і в якості друкованих видань.
На початку 2001 року вперше був випущений проспект, ілюстрований фотографіями підприємства і фірмового магазину. Проспект містив коротку характеристику підприємства, його досягнення в галузі технологій, розробки виробів, оптової торгівлі, міжнародного співробітництва, досягнень в області якості.
Плакати використовуються для оформлення виставкових стендів, торгових залів, інтер'єрів службових приміщень, приймалень, кімнат для переговорів.
Фірмові настінні і настільні календарі, кишенькові табель-календарі, записні книжки створюються безпосередньо перед виставками і розсилаються постійним клієнтам.
Всі види друкованих рекламних матеріалів також широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, поширюються на різних ярмарках і виставках.
Реклама в пресі
Слід зазначити, що хоча реклама в пресі, є одним з найефективніших засобів реклами, вона практично не використовується на підприємстві. Це обумовлено тим, що ВАТ «Белстройматеріали» вирішило обмежитися рекламою тільки в спеціалізованій пресі, щоб уникнути розпилення обмежених коштів, якими вона володіє. При цьому підприємство ставить своєю метою залучення уваги такого цільового сегмента, як оптові торговці і посередники. Для активізації саме цього каналу товароруху спрямована реклама у спеціалізованій пресі.
У 1999 році було замовлено кілька рекламних оголошень в журналі «Гермес» і «Оптовик», проте вони були невеликі й непомітні.
З 2002 року ВАТ «Белстройматеріали» співпрацює з журналом «Директор»: кілька разів розміщувало свої рекламні оголошення.
Що стосується спеціалізованих видань, в журналі «Будматеріали» продукція ВАТ «Белстройматеріали» розміщена на першій сторінці.
ВАТ «Белстройматеріали» поміщає свою рекламу в багатьох газетах і журналах. Так в 2009 р була опублікована реклама продукції, що випускається в журналах: Маркетинг, реклама і збут raquo ;, Торгово-промисловий бюлетень Обладнання та матеріали raquo ;, Будівельні raquo ;, Лиття і металургія raquo ;. В основному це були разові оголошення.
Аудіовізуальна реклама
У 2004 році на підприємстві був створений рекламно-технічний фільм, в якому розповідалося не тільки про продукцію ВАТ «Белстройматеріали», а головним чином про саме підприємство. Створювався він в основному для спеціалізованої аудиторії з метою створення сприятливого думки про діяльність підприємства і підвищення іміджу. Але слід зазначити, що даний фільм застарів і зараз не використовується.
Реклама на радіо
Незважаючи на те, що радіореклама є, мабуть, наймасовішим за охопленням засобом реклами, даний вид реклами також практично не використовується у ВАТ «Белстройматеріали». Проводилось ряд рекламних роликів в FM діапазоні:
§ Ролик на радіо перед літньою розпродажем 2005
§ Ролик на «Альфа-радіо» перед зимовою розпродажем 2005
§ Радіо-оголошення на «Радіо-факті»
Метою даних рекламних роликів є повідомлення кінцевих споживачів про проведених заходах. Але на ВАТ «Белстройматеріали» відмовилися від такого виду рекламної діяльності в зв'язку...
