но відповісти споживачам в спеціалізованих магазинах по продажу віконних, дверних блоків, будівельних матеріалів, а також у залах торгового устаткування.
Послуги фотографа обійдуться в наступну суму. Вартість однієї фотографії розміром 10? 15см. дорівнює 50 рублів, 20? 30 см. - 200 рублів. Виїзд фотографа коштує 300 рублів. Знадобитися 3 фотографії розміром 10? 15 см. Отже, витрати на послуги фотографа складають 3 * 50 + 300=450 рублів.
Рекламні повідомлення в друкованих виданнях будуть виконані в кольорі.
Друковані видання надають розцінки на публікацію рекламної інформації або в розрахунку на один квадратний сантиметр, або за один модуль, який містить в собі кілька квадратних сантиметрів. При цьому модулі бувають різної конфігурації: витягнуті по ширині (наприклад, 8 см.? 4 см. Або 12,8? 8,1 см), витягнуті по висоті (12,8? 37,7 см.). Кожне видання самостійно визначає розмір модулів.
Газета «Сигнал» пропонує друкувати кольорове рекламне повідомлення у вигляді модуля, розмірність якого 33 кв. см., а його вартість 920 руб. Виходить газета чотири рази на місяць. Таким чином, на публікацію оголошення в газеті «Сигнал» потрібно витратити 920 руб. * 4=3 680 руб. на місяць.
Для оплати послуг фотографа і агентства по зовнішній рекламі потрібні кошти, який представлений в таблиці 2.4.
Таблиця 2.4 - Кошторис витрат для оплати фотопослуг і агентства по зовнішній рекламі
Найменування статті витрат і одиниць ізмереніяСтоімость одиниці виміру, руб.Колічество едініцСумма, руб.Наружная реклама, в тому числі-- 19000заключеніе договору та отримання ліцензії, штук350027000ізготовленіе постера, штук6000212000Оплата фотопослуг, в тому числі-- 450виезд фотографа, число раз3001300фотографій, штук503150Общая Сума- - 19450
Для виготовлення одного окремо вартого постера з металевим підставою розміром 1,2 м? 1,8 м необхідно 6000 руб. Передбачається використовувати два таких постера. Отже, 6000 * 2=12000 руб. Крім виготовлення, постери необхідно розмістити на вулицях міста. Для цього потрібно укласти договір, оформити оренду і отримати дозвіл в міській адміністрації. Усім цим займається рекламне агентство, і ці послуги коштуватимуть близько 7000 руб. в першому місяці. У наступні місяці необхідно буде оплачувати тільки оренду землі, яка складе близько 200 рублів на місяць в залежності від району міста.
Зведений кошторис витрат на рекламу, представлена ??в таблиці 2.6.
Таблиця 2.6 - Зведений кошторис витрат на рекламу
Найменування каналу розповсюдження та статті расходовСтоімость за едініцуКолічество одиниць в месяцСумма в перший місяць, руб.Сумма в наступні місяці, руб.1.Маркетінговие ісследованія954719547-2.Печатная реклама в засобах масової інформаціі36801368036803.Услугі фотографа4501450-4.Наружная реклама19400119400400Ітого- - 330774080
Загальна сума, яку потрібно витратити на просування товару становить понад 30 тис. руб. Російське законодавство передбачає віднесення рекламних витрат на собівартість продукції, але в межах визначених нормативів. Для даного підприємства з обсягом товарообігу до 30000000 рублів цей норматив дорівнює 7,5%, що в грошовому вираженні становить 741800 рублів. Витрати на нашу рекламну кампанію не перевищують даного нормативу.
2.3 Оцінка і аналіз показників ефективності рекламної кампанії
Говорячи про ефективність реклами, припускають, який прибуток принесе цей захід, наскільки виручка перевищить витрачені на його проведення кошти. У цьому параграфі розглянуто питання ефективності рекламної кампанії з просування нового товару (алюмінієвих вікон) компанії ТОВ «Панорама». При цьому аналізуються кількісні та якісні показники ефективності рекламної кампанії.
Як вже зазначалося, якісні показники характеризують переважно комунікативну ефективність реклами, кількісні - переважно економічну ефективність. Показники, які визначаються для оцінки рекламної кампанії ТОВ «Панорама», по просуванню нового товару представлені в таблиці 2.6.
Таблиця 2.6 - Показники ефективності рекламної кампанії
ПоказателиЭффективностьэкономическаякоммуникативнаяКоличественные показателічістий дохід; чистий дисконтований дохід; Внутрішня норма прибутковості; потреба в додатковому фінансу?? Ован; індекси прибутковості витрат та інвестицій; термін окупаемостірейтінг; частка охоплення потенційної аудіторііКачественние показники-распознаваемость; запам'ятовуваність; привабливість; агітаційна сила.
Розрахунок потреби в інвестиціях для реалізації цієї рекламної кампанії проводиться на 12 місяців, протягом ...
