лексного показника конкурентоспроможності за споживчими властивостями (Крім нормативних) можна зробити за формулою:
(2)
де qi - i-й показником конкурентоспроможності за споживчими властивостям, розрахований вище, mi - вагомість i-го показника споживчої властивості в загальному наборі з n показників, що характеризують потребу; n-число показників.
Вагомість i-го показника споживчої властивості в загальному наборі з n показників, що характеризують потребу за методом переваги визначається за формулою:
, (3)
де Wij - місце, на яке поставлена вагомість i-го показника у j-го експерта; r - кількість експертів; n-кількість показників.
Іншими словами ми за допомогою цифр можемо охарактеризувати конкурентоспроможність товару по відношенню до інших товарів. Зіставлення продукції ведеться по таблиці порівняння параметрів. У результаті порівняння одним з методів (Диференціального, комплексного чи змішаного) дається один з наступних висновків:
В· продукція конкурентоспроможна на даному ринку в порівнюваних класі виробів;
В· продукція має низькою конкурентоспроможністю в порівнюваних класі виробів на даному ринку;
В· продукція повністю неконкурентоспроможна в порівнюваних класі виробів на даному ринку.
Висновок доповнюється висновками про переваги і недоліки оцінюваної продукції по порівняно з аналогами, а також пропозиціями про заходи, які повинні бути прийняті для поліпшення становища її на ринку. /8/
Класифікацію методів оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг можна представити схемою (Малюнок № 1). br/>
Методи оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг
<В
Можливе висновок про конкурентоспроможність продукції на даному ринку в порівнюваних класі виробів
Назва p> методу
<В
В
Комплексний
<В
Кілька іншу класифікацію мають методи оцінки конкурентоспроможності підприємств - виробників товарів і послуг. З безлічі різних методів оцінки конкурентоспроможності підприємство вибирає більш відповідний, виходячи з специфіки своєї діяльності та інформаційного забезпечення, будь-який метод оцінки конкурентоспроможності спрямований на вироблення стратегії конкурентоспроможності./21/
2 Дослідження оцінюваного зразка
2.1 Характеристика досліджуваного зразка - вино Мерло Башспірт
Вино виноградне натуральне червоне напівсолодке, виробляється на підприємстві Башспірт. Виготовляється з винограду сорту Мерло (Merlot). Сорт Мерло21 широко використовується у виноробстві. Нерідко при переробці його змішують з іншими сортами винограду, що дозволяє закласти хорошу основу майбутнього вина, але використання чистосортного винограду дає просто чудові результати при приготуванні сортового вина. Виноград сорту Мерло має в порівнянні з Каберне Совіньон більші ягоди і тонку шкірку, містить менше танінів, володіє більш фруктовими та овочевими тонами з набагато меншим акцентом на чорну смородину. Разом з тим вино Мерло більш різнопланово, в смаку воно більш м'яке, із середнім тілом, округле, з помітними тонами трав, вишні і шоколаду. При витримці в дубових бочках Мерло набуває дивовижний багатогранний букет і дуже вишуканий смак. Колекція вин Мерло, пропонована фірмою Башспірт відмінна знахідка для цінителів вин.
Вино Мерло Башспірт характеризується рядом конкурентних переваг, відрізняється від товару-конкурента упаковкою, ціною та наукової доведеність позитивного ефекту на організм людини, дослідно хімічного і біологічного (Мікроелементного) складу. Конкурентної також є сама технологія отримання напою і його фасування, заснована на високопродуктивному працю робітників з використанням сучасного обладнання. Можливість зниження ціни продукту за рахунок зниження норми прибутку при достатньо низькій собівартості - одне з основних його конкурентних переваг.
Відпускна ціна (Без ПДВ) 112руб. за пляшку. У дану ціну закладено прибуток на рівні 30-35%. З урахуванням надбавки товаропровідної каналу роздрібна ціна планується на рівні 150-190% (до 220%) від відпускної. При цьому відпускна ціна пляшки підприємства планується на рівні 111руб. націнка оптового покупця приблизно 3% (Вартість...
