кетингових позицій асортимент формується з товарів, які доповнюють основні товари, фірмових товарів (обов'язково присутність марок - В«прапорівВ»), супутніх товарів, товарних комплексів. У цілому, товарний асортимент повинен бути гармонійним - зручним для покупців і економічно виправданим для магазину. p align="justify"> У відношенні комунікативної політики роздрібні підприємства реалізують свої програми в залежності від розміру товарообігу. Магазини з малим товарообігом не можуть дозволити собі великі витрати на рекламу і стимулювання. Основним чинником комунікації є особисті контакти продавців з покупцями. Великі роздрібні підприємства та їх мережі проводять в повному обсязі заходи комунікативного маркетингу. На відміну від оптових компаній та підприємств-виробників, велика роль належить оформлення реклами у вітринах і на фасаді будівлі. br/>
1.4 Бюджетування програми маркетингу
У практиці маркетингу використовують різні методи визначення бюджету маркетингу. Однак очевидно, що жоден з них не є універсальним і досконалим. Тому обмежимося розглядом найбільш поширених методів. p align="justify"> Фінансування В«від можливостейВ» здійснюється за принципом В«скільки ви можете виділитиВ». Такий метод застосовують підприємства, орієнтовані на виробництво, а не на маркетинг. На частку останнього зазвичай доводиться лише те, що залишається після задоволення запитів виробництва як такого (якщо щось залишається). Єдине, але дуже сумнівна перевага методу - відсутність будь-яких серйозних конфліктів з виробничими підрозділами через безумовного пріоритету. p align="justify"> Метод В«фіксованого відсоткаВ» заснований на відрахуванні визначеної частки від попереднього чи передбачуваного обсягу збуту. Наприклад, приймається величина в 3% від обсягу прода ж минулого року. Цей метод досить простий і часто застосовується на практиці. Однак він же і найменш логічний, оскільки ставить причину (маркетинг) в залежність від слідства (обсягу збуту). При орієнтації на результати завершився періоду розвиток маркетингу стає можливим тільки за умови його попередніх успіхів. Якщо ж у наявності ринкова невдача і обсяг продажу зменшується, то слідом за цим пропорційно падає і величина відрахувань на маркетинг. Фірма опиняється в глухому куті. p align="justify"> Метод В«відповідності конкурентовіВ» передбачає врахування практики і рівня витрат на маркетинг конкуруючих підприємств з поправкою на співвідношення в силах і на частку ринку. Для його реалізації необхідна наявність ряду умов. По-перше, слід підібрати конкурента, близького по ресурсах, інтересам та ринкової позиції. По-друге, потрібно хоча б приблизно визначити розміри його маркетингового бюджету, що досить важко. Якщо зусилля конкурента щодо реклами і стимулювання збуту помітні на ринку і можуть бути хоча б приблизно встановлені, то витрати на проведення маркетингових досліджень і розробку видань оцінити досить складно. p align="justif...
