y"> частоті вживання пива
- знайомстві з сортами
- типових місцях покупки
- прихильності улюбленим сортам
- схильності до дегустації нових сортів
- чутливості до ціни пива
- розмір та вартість типовою разової порції
- перевагах стосовно темним і світлим сортам
- трьох найбільш бажаних вітчизняних та трьох імпортних сортах.
На ринку пива, поряд з традиційно відомими марками, останнім часом все частіше виникають нові, мало відомі марки. Багато в чому успіх виходу на ринок ще на початковому етапі закладається комплексними заходами щодо забезпечення популярності марки. p align="justify"> Опитування показало, що найпопулярнішою маркою пива серед молоді є Holsten, Heineken, Miller, Tuborg. За даними моніторингу найбільш відомими марками пива є: Балтика (41 осіб), Очаківське (39 осіб), Tuborg (35 осіб), Miller (33 особи), Heineken (30 осіб), решта найменш популярні зазначені марки пива: Effes pulsener, Holsten , Brahma, Guesser, Kozel, Fax (дані наведені на рис. 5)
В
Рисунок 5 - Популярність марок пива
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> Згідно з результатами листопадового дослідження, регулярно п'ють пиво половина дорослого населення країни (50%). Пиво як і раніше залишається популярним у росіян напоєм, про частоту його споживання можна сказати, що вона є середньою, раз на півроку-відповіли 9 людей, раз на місяць - 10 і раз на тиждень - 8 (рис. 6)
В
Малюнок 6 - Частота вживання пива
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> Самим же популярним місцем вживання це в гостях, так відповіли 18 респондентів, на другому місці будинку 12 респондентів, на третьому місці знаходиться кафе-8 респондентів, в клубі і на природі, відповідно 7 і 5 респондентів (рис. 7). Активні споживачі частіше, ніж представники інших груп п'ють пиво поза домом: в барах, ресторанах і на роботі. Помірні споживачі частіше, ніж інші , п'ють пиво на природі чи на вулиці. Пасивні споживачі п'ють пиво в основному вдома або в гостях, в інших місцях - набагато рідше, ніж активні і випадкові споживачі.
В
Малюнок 7 - Місця вживання пива
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> Найбільш популярним типом пива є звичайне світле пиво (рис. 8). Його п'ють найчастіше 36 респондентів.
В
Рисунок 8 - Перевагу виду пива
