х товарного дефіциту того часу і відсутності у споживачів належного вибору, кількість рекламних матеріалів було явно недостатнім. Якість більшості рекламних матеріалів того часу було низьким. Текстова реклама набуває в більшості випадків форму закликів: «Купуйте лотереї ОСОАВИАХИМА», «Пийте« Радянське шампанське »!», «Літайте літаками« Аерофлоту »!», «Зберігайте гроші в ощадних касах» і т.п.
У 1935 році Наркомат внутрішньої торгівлі СРСР видав постанову «Про використання методів реклами для розширення товарооборотов». Відповідно з цим рішенням створена контора «Торгреклама». Її цілями стали рекламне обслуговування виробництва рекламного інвентарю і його збут. Виникає кілька філій цієї всесоюзної контори.
Політична реклама в умовах тоталітаризму практично повністю асоціювалася з комуністичною агітацією і пропагандою. Якщо ж спробувати оцінити загальнопоширене ставлення до реклами, то коротко його можна охарактеризувати наступним чином. Господарські керівники в переважній більшості випадків її ігнорували. Скептично до реклами відносилося і більшість населення. Обов'язковою в спеціальній літературі того часу було протиставлення реклами соціалістичної і капіталістичної з обов'язковою критикою останньої.
У 60-х рр. на тлі збільшення економічного потенціалу СРСР значною мірою (в порівнянні з попередніми роками) зросла індивідуальне споживання населення, збільшився попит на якісні товари. Ці та інші фактори вимагають більш серйозного ставлення до реклами. Виникають спеціалізовані організації: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламні організації «Аерофлоту», Міністерство культури та ін.
Для координації рекламної діяльності в масштабах країни створюється Міжвідомча рада з реклами при Мінторгу СРСР. З 1971 року починається видання журналу «Реклама» (спочатку він виходить як друкований орган Міжвідомчої ради). Пізніше починають виходити журнали «Комерційний вісник», «Панорама», «Нові товари» та ін. У 70-х ~ початку 80-х років в СРСР випускається понад 70 спеціалізованих рекламних видань. В основному - це додатки до обласним і вечірнім міським газетам.
Кардинальні зрушення в рекламну діяльності були викликані «перебудовою», яка розпочалася СРСР в 1985 році. Закон «Про кооперацію» 1988 практично вперше з часів НЕПу повернув у правовий простір приватнопідприємницьку діяльність. Однак у нових умовах свої комерційні комунікації змушені були формувати вже не тільки кооператори, а й державні підприємства. І скоріше не через декларировавшегося впровадження нових ринкових відносин. В умовах зменшення держзамовлення держпідприємства також повинні були самі шукати собі ділових партнерів. Те, що раніше забезпечувалося розподільними балансами Держплану, зажадало різкого посилення рекламної активності. Головними засобами реклами телебачення і преса (газети загальнополітичної спрямованості, журнали; виникли численні комерційні видання).
Боротьба за увагу цільових аудиторій зажадала зміни підходів до розробки рекламних звернень. Замість сухий, преобладавшей раніше, рубричной реклами з'явилися ігрові телевізійні рекламні кліпи. Розробка звернень в журналах і газетах також зажадала залучення професійних рекламістів. Перестало бути рідкісним і екзотичним звернення рекламодавця до послуг копірайтера, дизайнера, фотомоделі, кліпмейкера, професійного актора та ін.
У цих умовах з'явилася гостра необхідність використання, крім реклами, інших засобів комерційних комунікацій. Різко зросла виставкова активність. Пройшли перші успішні кампанії паблік рілейшнз. У практику діяльності підприємств впроваджувалося спонсорство. Гостро постало питання формування фірмового стилю. Закон СРСР «Про товарні знаки» був прийнятий Верховною Радою країни в 1991 році, за півроку до остаточного розпаду СРСР.
Отже, розвиток реклами в російській пресі XIX століття проходило кілька етапів, пов'язаних зі стадіями політичного та економічного розвитку держави. Початок якісних змін у газетній рекламі пов'язано з процесами комерціалізації преси.
Ліквідація державної монополії на публікацію приватних оголошень у пресі, що сталася в пореформений період, викликала до життя нові організаційні та змістовні форми рекламування.
На рубежі століть відбувається зліт рекламної експансії, що проявився в зміні кількості і вигляду реклами на газетних шпальтах.
Реклама в російських журналах аж до середини XIX століття стосувалася переважно бібліографічних відомостей і запрошень до підписки. У пореформений період, особливо з появою масових тижневиків, тематика оголошень розширюється і в першому десятилітті XX століття зближується за змістом і стилем подачі з газетними рекламними публікаціями.
Тео...
