ї може помітити лише результат, будь то новий логотип, слоган, зовнішнє оформлення і багато іншого.
У загальному значенні ребрендинг являє собою зміну образу компанії насамперед у думках споживачів і модифікацію позиціонування існуючого бренду. При цьому брендинг - це заходи, спрямовані на ідентифікацію продукції компанії з безлічі аналогічною. Тенденціями сучасного ринку є прискорення змін, зростання обсягу потоків інформації, комунікацій, постійне вдосконалення технологій і т.д. І саме це протягом стало причиною того, що незмінними умовами виживання на ринку стали готовність і здатність до змін. Але для успішного функціонування фірмі необхідно завжди мати конкурентні переваги, так як інновації стрімко підхоплюються іншими гравцями ринку і втрачають свою унікальність. Крім постійного прямування прогресу компанія повинна тримати рівень сервісу відповідно впровадженню будь-яких інновацій.
На ринку товарів повсякденного попиту компанії намагаються диференціюватися на рівні упаковки і отримують при цьому непогані результати. Загальний інтерес до ребрендингу, це не завжди лише сліпе слідування моді, а останнім часом в більшості випадків необхідність.
В умовах посилення конкуренції і підвищена увага до реклами, однаковість пропозицій, тривіальність ідей створює передумови для створення прихильності споживачів не стільки до самого товару, скільки до компанії і марці. З цим і пов'язано повсюдне увагу до ребрендингу, так як, формуючи співпричетність, створюється за допомогою бренда через сукупність маркетингових комунікацій. Через проведення цих інновацій компанія намагається донести до споживача думку про те, що вона гарантує відповідність якості товару або послуги, ціни і рівня сервісу вимогам клієнтів. При грамотному піднесенні цієї ідеї брендом стає не тільки товар і торгова марка, але і сама компанія.
Основними передумовами проведення ребрендингу в більшості випадків є:
. злиття фірм. У цьому випадку нова юридична особа набуває назву, яка консолідує в собі імена первинних організацій;
. репозиционирование, яке виникає при бажанні фірми змінити ставлення споживачів;
. ухилення від негативних асоціацій, які можуть бути пов'язані з невдачами компанії;
. протиріччя найменування основному напрямку розвитку діяльності компанії;
. освоєння компанією на нових ринків;
. формування нового сильного бренду, при виході на якісно новий рівень роботи підприємства;
. використання потенціалу персоналу компанії, якщо нова ідея відповідає модним тенденціям, креативна і обіцяє позитивну динаміку розвитку підприємства [36]:.
Крім перерахованих, також часто зустрічаються такі причини проведення ребрендингу, як розвиток бізнесу, проблеми з репутацією фірми, управлінням, розмивання образу, зміни установок споживачів і т.д.
Щоб визначити, чи потрібно проводити ребрендинг, компанія повинна проаналізувати
. стан бренду зараз. Брендинг або ребрендинг варто здійснювати якщо образ бренду ще не сформувався або імена керівників є самим брендом або якщо були виявлені невідповідності в розробленій стратегії.
. необхідність бренду для функціонування компанії. Ребрендинг необхідни...
