і відносини у світі переживають зміни. Ефективний розвиток передбачає собою необхідність знайти свого споживача. Посилилася увага до побудови ефективних алгоритмів організації клієнтських відносин. Вирішенням завдань, пов'язаних із залученням, утриманням клієнтів, покупців, формуванням їх лояльності, вірності обраної компанії, спантеличені фахівці відділу маркетингу компанії ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара».
У компанії ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара» як такої реклами в ЗМІ немає, тому що вона є дистриб'ютором і основною метою є ввести товар в торгові точки і підтримати продажу. Т.к. рекламні бюджети відносно невеликі важким завданням є охопити такі категорії стимулювання продажів як реклама в пресі, ТБ і на радіо. Це вимагає величезних витрат. ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара» оплачує додаткові місця продажів (ДМП), виготовлення поліграфічної продукції такий, як шелфтокери, воблери, плакати, стопери, листівки, спеціальні цінники, каталоги. Також для підтримки товару на ринку проводяться різні BTL - заходи - роздачі в місцях продажів пробників, листівок, тестування продукції. При цьому промоутери розповідають клієнтам інформацію про продукт. Також реклама здійснюється шляхом установки брендованого обладнання.
На сучасному етапі підприємству ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара» »необхідно відвернути частину фінансових коштів для розробки та реалізації великої рекламної кампанії.
Але зробити це представляється можливим не стільки шляхом рекламування безпосередньо продаваного продукту, скільки за допомогою реклами імені підприємства, його фірмового логотипу або ж реклами певної торгової марки. Внаслідок впливу даної реклами на кінцевого споживача у нього буде формуватися образ даного підприємства, як продавця високоякісних товарів за помірними цінами.
Основним завданням фахівців, що займаються рекламою на підприємстві є формування комплексу рекламних заходів, який забезпечує максимальне охоплення представників груп цільового впливу при найменших (точніше оптимальних) матеріальних витратах.
Можна рекомендувати проводити цю роботу на підприємстві ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара» в такій послідовності:
На підставі класифікації проаналізувати, як різні засоби реклами та види рекламних матеріалів, заходи можуть бути сприйняті представниками групи цільового впливу; вибрати з них все найбільш підходяще для вирішення поставлених завдань;
Зробити попередню орієнтовну оцінку витрат, пов'язаних з їх виготовленням та здійсненням;
Провести порівняльний аналіз вартості здійснення (виготовлення) кожного з відібраних рекламних заходів (матеріалів) зі ступенем можливого охоплення групи цільового впливу; зіставити результати цього аналізу із загальною економічною ефективністю розв'язуваних рекламною кампанією завдань;
Методом виключення остаточно вибрати найбільш ефективні засоби рекламного впливу (при лімітованих асигнуваннях на рекламу, приймається до уваги фактичну наявність грошових коштів).
Для підприємства ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара» пріоритетними засобами просування товару є заходи в засобах масової інформації; а також зовнішня реклама у вигляді рекламних щитів, встановлених в місцях найбільшого скупчення людей, в перспективі і банерна реклама в мережі Інтернет.
Після завершення роботи з вибору оптимальних засобів рекламного впливу намічається єдина творча стратегія майбутньої рекламної кампанії, визначається тактична черговість різних рекламних акцій, розробляються конкретні плани рекламних заходів з термінами їх проведення.
Четвертий етап - видача замовлень, укладення договорів зі спеціалізованими рекламними організаціями остаточно, обмовляються всі деталі майбутнього комплексу рекламних заходів.
До замовленнях обов'язково повинні бути додані вихідні матеріали: фотовідбитки - оригінали елементів фірмової символіки, проекти текстової частини рекламних матеріалів, проекти планів ілюстративної частини по можливості з фотографіями, діапозитивами та іншим.
П'ятий етап. Спільні підготовчі роботи з представниками спеціалізованих рекламних організацій (виконавцями) і контроль за своєчасним і якісним виконанням замовлень і договорів на рекламні матеріали і заходи починаються після видачі замовлень і укладення договорів на створення необхідних рекламних матеріалів та проведення рекламних заходів. Для успішної реалізації всіх запланованих рекламних акцій в ході робіт з їх підготовки необхідні тісну співпрацю та творчий союз представників підприємства ТОВ «Магнат Трейд Ентерпрайз Самара» з безпосередніми їх виконавцями - фахівцями спеціалізованих рекламних організацій.
Шостий етап - аналіз ефективності проведених рекламних заходів і коригування стратегії і тактики рекламної роботи підприємство повинне проводити виходячи зі ступеня вирішення завдань, які були поставлені на першому етапі робіт.
Після завершення останнього етапу починає...
