а вітчизняні, з традиційним смаком продукти харчування та кондитерські вироби зокрема. ? наявність нових сучасних технологій виробництва традиційних видів кондитерських виробів, що дозволяють значно знизити собівартість готової продукції; ? прискорення технічного прогресу, можливість появи нових технічних і технологічних решеній.Прімечаніе - складено автором
Виходячи з таблиці 12 можна відзначити, що на структуру кондитерського ринку значний вплив мають параметри попиту і ринкова влада споживачів. Можливість споживання кондитерських виробів на рівні фізіологічних норм в широкому асортименті, а, отже, збільшення ємності ринку, диктується, з одного боку, які окреслилися в республіці позитивними тенденціями підвищення споживчого попиту, обумовленим зростанням реальних доходів і відповідно купівельної спроможності переважної частини населення і переорієнтацією його на продукти більш високої якості і дорогі. В останні роки на тлі підвищення доходів населення намітилося зростання попиту на елітну кондитерську продукцію, у тому числі на шоколадні набори престижних марок, покупці стали більш вимогливо ставитися до оформлення продукції, якості упаковки. Так, реальні доходи казахстанців ростуть рік у рік.
Внутрішня середа АТ «Баян Сулу» визначає той потенціал і ті можливості, які полягають в наступному:
1) технічні - АТ «Баян Сулу» має власне адміністративна будівля, виробниче приміщення, склади та цехи:
2) кадрові. АТ «Баян Сулу» укомплектований висококваліфікованими фахівцями мають високий освітній рівень і великий досвід у виробництві кондитерських виробів.
3) інформаційні - офіційний сайт АТ «Баян Сулу», реклама в ЗМІ, телебаченні, радіо.
4) організаційна структура лінійно-функціональна, яка дозволяє в значній мірі усунути недоліки як лінійного, так і функціонального управління.
5) фінансові. Успішна кредитна історія і стійкі фінансові показники висока ступінь дотримання договірних зобов'язань, наявність власних і оборотних коштів.
На основі представлених можливостях АТ «Рахат», що склалися в ході аналізу, необхідно встановити сильні і слабкі сторони підприємства і його основних конкурентів. В даному випадку визначено, що розглянутих два підприємства перевершують своїх вітчизняних конкурентів.
Сильні сторони. При аналізі компанії АТ «Баян Сулу» було визначено наступний перелік сильних сторін:
) є другою компанією за обсягом реалізації кондитерських виробів в Республіці Казахстан (після АТ «Рахат»).
) Широкий асортимент виробництва кондитерських виробів (більше 200 найменувань)
) є одним з основних постачальників кондитерських виробів в Акмолинської, Костанайської і Північно-Казахстанської областях.
) Висока якість кондитерських виробів
) Партнерські відносини з великими товаровиробниками та постачальниками
) Постійне впровадження нових технологій.
) Імідж марки. Кондитерські вироби АТ «Баян Сулу» асоціюються з якістю і смаком.
) Прийнятна ціна на вироби
В якості слабких сторін можуть виступати наступні:
) Реклама. Недостатність рекламних роликів
) Наявність однієї філії
) Частковий охоплення ринків Казахстану, в основному охоплені Північний і Східний регіони.
Були визначені наступні події, які можуть статися і зробити сприятливий вплив на діяльність компанії (сприятливі можливості).
. Сприятливі демографічні зміни. Міграція населення (переселення казахів на північ) збільшить обсяг ринку (кількість потенційних покупців зростає), також сюди можна віднести підвищення народжуваності, але тільки в далекій перспективі.
. Зниження рівня конкуренції. Дозволить зменшити витрати на рекламу, і не знижувати ціни на послуги.
. Збільшення рівня доходів населення. Збільшить суму витрат населення на кондитерські вироби.
. Зниження податків і зборів. Дозволить збільшити прибуток.
В якості загроз були визначені наступні події, які можуть статися і мати негативний вплив на діяльність компанії:
. Велике число конкурентів. Загроза втратити частку ринку, у зв'язку з проникненням конкурентів з України та Росії
. Збільшення податків.
. Зниження рівнів доходів населення. Зменшиться сума витрат населення на кондитерські вироби.
Поширення упереджень у населення проти кондитерських виробів. Наукові відкриття, що доводять про шкоду цукру...
