ладу: В
Уподобання по місцях покупки:
В
Рис. 1.11 Уподобання по місцях покупки
Ринки в якості місця придбання шоколадної продукції вибирає приблизно п'ята частина респондентів. Такий відсоток формується в основному за рахунок регіональних споживачів, при цьому враховуються і їхні фінансові можливості, як правило, не дозволяють жителям невеликих населених пунктів постійно здійснювати покупки у великих магазинах. p align="justify"> Причини покупки шоколаду:
В
Рис. 1.12 Причини покупки шоколаду
Відповіді респондентів на питання, навіщо вони купують шоколадні вироби, свідчать про В«споживчому егоїзміВ»: більше половини опитаних роблять це для себе. П'ята частина респондентів набуває шоколадну продукцію для своїх В«милих чадВ», з чого випливає, що близько 20% покупців шоколадних ласощів фактично не є їх споживачами. Однак, незважаючи на те що шоколад для дітей, як правило, купують дорослі, виробникам необхідно враховувати і запити дітей при створенні і позиціонуванні своєї продукції. p align="justify"> Спираючись на цифри і факти, отримані в ході аналізу даних, можна зробити ряд висновків:
В· Більшість споживачів віддає перевагу вітчизняний шоколад імпортному, відзначаючи його кращий смак і якість.
В· Основним споживачем шоколадної продукції є молодь, в той час як старше покоління купує шоколадки для сім'ї або в подарунок.
В· Лідерами за популярністю на Українському ринку є виробники: В«RoshenВ», В«СвіточВ», В«Крафт Фудз УкраїнаВ», В«АВКВ» і так далі.
В· Найчастіше шоколадну продукцію купують в традиційному магазині і кіоску.
В· Найпопулярнішими начинками є горіхи, горіхи і родзинки, повітряний рис і алкоголь.
В· Популярний сорт шоколаду - молочний.
В· При виборі шоколадної продукції споживачі всіх вікових груп приділяють особливу увагу смаком.
Спираючись на результати дослідження, можна сформулювати кілька рекомендацій, що стосуються як самого шоколаду, так і стратегії просування шоколадних виробів на Українському ринку ринку.
В· Шоколад повинен мати високі смакові якості (стійкий аромат і смак, що запам'ятовується), в яких легко переконається кожен, хто його спробує.
В· Вітчизняним виробникам необхідно звернути увагу на те, що споживачі воліють купувати в традиційних магазинах, мережевих супермаркетах і кіосках, де існує великий асортимент марок різних виробн...
