ких умов:
- ринок дуже чутливий до цін;
- із зростанням обсягів виробництва відбувається зниження витрат з виготовлення та збуту продукції;
- низька ціна неприваблива дня конкурентів.
6. Приклади життєвого циклу товару
Створивши новий товар, фірма організовує його виробництво і продаж. Спочатку товар випускається невеликими партіями і в обмеженому обсязі пропонується ринку. При цьому кожна фірма хоче, щоб її товар отримав загальне визнання і попит на нього тривав якомога довше. Водночас ніхто не вірить у те, що товар буде продаватися вічно. Всі чудово знають, що настане час, коли товар буде знятий з виробництва і припиниться його продаж. Однак керівництво фірми вірить, що час перебування товару на ринку, тобто його життєвий цикл, буде тривалим і фірма зможе цілком компенсувати свої витрати, пов'язані з розробкою, організацією виробництва і виведенням нового товару на ринок. p align="justify"> Для опису життєвого циклу товару використовується графічне зображення залежності обсягу продажів і прибутку від часу знаходження товару на ринку. Така залежність різна для окремих інтервалів часу, у зв'язку, з чим виділяють відповідні проміжки, для яких є свої специфічні особливості. p align="justify"> Зазвичай розглядають чотири основних етапи життєвого циклу товару:
вихід на ринок;
зростання;
зрілість;
спад.
Іноді розглядають ще один етап життєвого циклу товару - етап насичення, який є проміжним між етапами зрілості і спаду.
У реальних умовах протяжність окремих етапів і інтенсивність переходу від одного етапу до іншого мають суттєві відмінності в залежності від специфіки товару і ринку. Як приклад на рис.2 наведені найбільш характерні варіанти життєвого циклу товару, що зустрічаються в практиці роботи різних фірм і підприємств. br/>В
Малюнок 2.
Поняття життєвий цикл товару може бути використано як для асортиментної групи товарів, так і для асортиментної позиції.
У першому випадку життєвий цикл товару є більш тривалим і основна складова частина його - етап зрілості.
У другому випадку життєвий цикл характеризується його типовою кривої. Як приклад наведено життєві цикли окремих добре відомих марок холодильників акціонерного товариства Мінський завод холодильників. Аналіз життєвого циклу холодильників цього підприємства показує, що ці товари перебувають на стадії зрілості (рис. 3). p align="justify"> У той же час для кожної марки холодильника характерна типова крива життєвого циклу товару.
В
Малюнок 3.
...
