низьким рівнем відношення ціни до ваги, така, наприклад, як сировинні напівфабрикати, буде мати порівняно невеликі витрати на зберігання, але високі транспортні витрати у відсотках від ціни продажів. Це пояснюється тим, що головним фактором, що впливає на витрати зберігання, є ціна товару. У той же час транспортні витрати залежать в основному від ваги перевезеного вантажу і будуть тим більше, чим менше відношення ціни до ваги. Тому для фірм, що випускають продукцію з високим значенням цього відносини (дорога відео-і аудіотехніка, ювелірні вироби, музичні інструменти і т.п.) логістичний менеджмент полягає в мінімізації запасів ГП в дистрибутивної мережі, а для фірм, продукція яких має низьке співвідношення "ціна - Вага ", - у роботі за пільговими транспортним тарифами. p> Велике значення для логістичного менеджменту має властивість взаємозамінності продуктів, яке ми частково аналізували в третьому розділі. Фірми витрачають величезні кошти на рекламу товарів-замінників навіть з незначними змінами, щоб сформувати у потенційних покупців відчуття неповторності свого товару. [1, с. 314]
У більшості випадків логістичний менеджер не може вплинути на властивість взаємозамінності. Однак він може забезпечити такий сервіс і рівень доступності товару в дистрибуції, що покупець не буде думати про вибір товару-замінника.
Вплив заменяемости може бути представлено у вигляді можливої вЂ‹вЂ‹втрати обсягу продажів фірмою-виробником або дистриб'ютором. Більш висока заменяемость зазвичай означає для покупця можливість більш широкого вибору серед товарів-сабстітьютов і можливість втрати фірмою частини обсягу продажів. Логістичні рішення залежать від поліпшення транспортного сервісу або середнього рівня підтримуваних запасів.
Для заданого рівня запасів фірма може збільшити скособность до псування (для продовольчих товарів), пошкодження в процесах транспортування, вантажопереробки, вибухо-і пожежонебезпека і т.п. Ризики вимагають додаткових витрат для забезпечення збереження вантажу при транспортуванні, вантажопереробки, зберіганні. Наприклад, швидкопсувні вантажі повинні перевозитися і зберігатися в спеціальних рефрижераторах. Із зростанням ризиків збільшуються і логістичні витрати на транспортування, зберігання і підтримку запасів.
Логістичний і маркетинговий менеджмент в сильному ступені залежать від так званого життєвого циклу товару, в якому виділяють певні характерні етапи, що залежать від обсягу його продажів на ринку і прибутку фірми. Виділяють п'ять етапів життєвого циклу товару. Етап розробки нового товару зазвичай займає досить тривалий час і пов'язаний з витратами та інвестиціями фірми на науково-дослідні, конструкторські та інші розробки.
Етап інсталяції (виведення) товару на ринок - це період повільного зростання обсягу продажів через його новизни для споживачів і досить великих витрат на рекламу і просування товару.
Тому на даному етапі прибутку, як правило, немає. Логістичні рі...
