ку повинна бути постійною, тобто прибуток є цільовою величиною. Дана стратегія застосовується головним чином великими корпораціями. p align="justify">. Стратегія пільгових цін. Її мета полягає у збільшенні обсягу продажів. Ця стратегія використовується в кінці життєвого циклу виробу і проявляється у застосуванні різних знижок. p align="justify">. Стратегія В«пов'язаногоВ» ціноутворення. У цьому випадку при встановленні ціни орієнтуються на так звану ціну споживання, що дорівнює сумі ціни товару і витрат з його експлуатації. p align="justify">. Стратегія "слідування за лідеромВ». Суть цієї стратегії не припускає встановлення ціни на нові вироби в строгій відповідності з рівнем цін провідної компанії на ринку. Ціна на новий виріб може відхилятися від ціни компанії-лідера, але в певних межах, які диктуються якісним і технічним перевагою. Чим менше відмінностей в нових виробах фірми в порівнянні з більшістю пропонованих на ринку продуктів, тим ближче рівень цін на нові товари до цін, встановлюваним лідером галузі. p align="justify"> Рідше застосовують такі стратегії :
) Постійних цін. Фірма прагне до встановлення і збереження незмінних цін протягом тривалого періоду, а так як витрати виробництва збільшуються або можуть збільшитися, то фірми замість перегляду цін зменшують розмір упаковки, змінюють склад товару.
) неокругленних, або психологічних, цін. Це, як правило, знижені ціни проти якої-небудь круглої суми. Наприклад, не 10 000 руб., А 9995; 9998. У споживачів виникає враження, що фірма ретельно аналізує свої ціни, встановлює їх на мінімальному рівні. Їм подобається отримувати здачу;
) Цінові лінії. Дана стратегія відображає діапазон цін, де кожна ціна показує певний рівень якості однойменного товару. При цьому беруться два рішення: встановлюються діапазон цін пропозиції - верхній і нижній межі, і конкретні ціни в рамках цього діапазону. Діапазон може бути визначений як низький, середній і високий.
Час від часу фірми відчувають необхідність у зміні цін на свою продукцію. Зниження цін може статися з таких причин: недовантаження виробничих потужностей, скорочення частки ринку під впливом сильної конкуренції, прагнення фірми домогтися домінуючого положення на ринку. Споживачі можуть розглядати це як майбутню заміну товару новим, погана якість товару, фінансове неблагополуччя фірми, знак того, що ціна знову знижуватиметься і треба не поспішати з покупкою. p align="justify"> Підвищення цін зазвичай відбувається внаслідок стійкої інфляції або наявності надмірного попиту. Підвищення цін може бути витлумачено покупцями і в позитивному, і в негативному сенсі. Реакція споживачів на зміну ціни повинна прийматися фірмами до уваги. p align="justify"> Політика цін пов'язана з динамікою життєвого циклу про...
