кція, періодична преса (газети і журнали), їх повні електронні версії для систем пошуку інформації університетів і советологіческіх центрів, квитки в театри, на концерти і на інші видовищні заходи, програмні продукти, туристичні послуги.
Цікаві принципи оплати Інтернет-реклами. Найбільш старий (і треба сказати, вже застарілий) базується на основі кількості файлів (hits), перекачаних користувачами. Недолік цього методу полягає в тому, що він не відображає популярність сайту, так як кількість файлів на сторінці може бути досить значним за рахунок кількості графічних елементів. Більш прогресивний і популярний серед рекламораспространителей розрахунок ціни за кількістю «імпресій» - числу переглядів користувачами сторінки, на якій розміщений банер, інша реклама. Рекламодавцями предпочитается метод переходів (conversion), що вимірює кількість людей, «клікнувши» на банер. Але і він не вільний від недоліків, оскільки не враховує можливої ??пасивності впливу реклами. Згідно з результатами досліджень, найчастіше користувачі, звертають увагу на рекламу в інтернеті у вигляді інформаційних статей, рекламних оголошень, електронних посиланнях, банерах і спливаючих банерів. Популярність реклами в інтернеті представлена ??на малюнку-діаграмі №1 див. У додатку Б.
За допомогою перерахованих форм реклами можна вирішувати різні завдання (реалізовувати різні функції реклами). Відповідно до цим міркуванням реклама підрозділяється на наступні види:
информирующая (вводящая)
увещевательная (стверджується)
нагадує.
Інформує реклама реалізує її вступну інформативну функцію і переслідує мети оповіді про товар-новинку, нових модифікаціях або сферах застосування вже існуючого товару, їхні якісні особливості, ціною, надавані послуги, особах і явищах, корекція неправильних уявлень, формування образу і престижу рекламодавця і предмета реклами.
Увещевательная реклама в більшій мірі виконує психологічну функцію і полягає у розвитку доброзичливого ставлення до предмета реклами, формуванні переваги, зміні сприйняття і установок споживача на користь рекламованого товару (послуги, конкретної особи, явища), в пропозиції ознайомитися з більш повною інформацією про товар, в переконанні купити товар, не відкладаючи, вступити в контакт з рекламодавцем, продавцем або посередником.
Нагадує реклама одночасно реалізує інформативну, психологічну та стимулюючу функції і здійснює інформування, навіювання і нагадування споживачеві, що потреба в товарі може виникнути в найближчому майбутньому, надає відомості про те, де можна купити товар, має на меті утримати інформацію в пам'яті споживача протягом тривалого часу, в міжсезонний період.
З іншого боку, під видами реклами можна розуміти окремі різновиди форм реклами. Наприклад, проспект або буклет - види друкованої реклами. Вибір тих чи інших засобів розповсюдження реклами, в першу чергу, залежить від цілей рекламодавця і предмета реклами, особливостей групи цільового впливу та фінансових можливостей рекламодавця. Всі можливі засоби передачі рекламної інформації (просування рекламної продукції) можуть включати в себе:
транспортні засоби і засоби зв'язку (пошта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail);
канали ЗМІ (преса, радіо, телебачення, Інтернет);
канали просування товарів (товаропровідна мережа, магазини, підприємства сфери послуг та ін.);
демонстраційні засоби (вітрини тощо);
особисті контакти з споживачем;
інші (невраховані) канали.
Серед основних найбільш поширених типів сучасної реклами можна виділити:
Рекламу торгової марки (образ і впізнаваність торгової марки).
Торгово-роздрібну рекламу (реклама товарів, послуг, підприємств торгівлі і сфери послуг).
Бізнес-рекламу (орієнтовану на оптовиків, торговців, підприємства та організації, окремих професіоналів - адвокатів, психологів, лікарів і т.д.).
Інституційну рекламу (корпоративну, відомчу, рекламу різних громадських організацій, спрямовану на впізнаваність і привернення уваги громадськості до точки зору відповідних організацій)
Адресно-довідкову рекламу (спеціальні рекламні довідкові видання типу «Жовтих сторінок»)
Направлено-відповідну рекламу (прямий продаж за замовленням, пряма поштова, усна реклама)
Політичну рекламу (рекламу політичних партій, рухів, лідерів, рекламу під час виборчих кампаній і т.д.)
Соціальну рекламу (пропаганда позитивних, передових явищ, здорового способу життя, моральних норм, естетики, мод...
