>
- управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції.
5) Збутова функція (функція продажів):
- організація системи товароруху;
- організація сервісу;
- організація системи формування попиту та стимулювання збуту;
- проведення цілеспрямованої товарної політики;
- проведення цілеспрямованої цінової політики.
6) Функція управління і контролю:
- організація стратегічного й оперативного планування на підприємстві;
- інформаційне забезпечення управління маркетингом;
- комунікативна функція маркетингу (організація системи комунікацій на підприємстві);
- організація контролю маркетингу (зворотні зв'язки, ситуаційний аналіз) [1, с.56].
Проте залежно від акцентів в самій маркетингової діяльності, а також залежно від сфери і об'єкту застосування маркетингової концепції управління фірмою розрізняють різноманітні види маркетингу [3, с.71].
У зв'язку з особливостями розвитку і акцентами за структурою маркетингової концепції розрізняють менеджерістскій, бихевиористский, інтегрований, інноваційний, прямий, стратегічний, екологічний та соціальний маркетинг.
Менеджерістскій маркетинг припускає верховенство маркетингової концепції в управлінні фірмою і висунення маркетингової служби на рівень менеджерів вищої ланки управління, коли центральна служба з маркетингу очолюється, наприклад, віце-президентом фірми, який координує всю її роботу. Менеджерістскій вид маркетингу припускає також посилення активної його сторони, тобто спрямований не тільки на вивчення ринку і ринкового середовища та адаптацію до них вироблених товарів і послуг, але й на формування ринку і запитів споживачів згідно маркетингової стратегії фірми.
Бихевиористский маркетинг основний акцент робить на вивчення психології споживача, мотивацій купівельної поведінки і т.д. Такий маркетинг особливо важливий для великих, передових фірм, які в змозі здійснювати серйозні і за якістю і за кількістю маркетингові заходи на ринку у вигляді товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. Однак, борючись за гаманці покупців, фірма в першу чергу прагне заволодіти не тільки їх гаманцями, але і їх серцями, тобто домогтися переваги для своїх товарів і забезпечити прихильність і лояльність покупців до торгової марки даної фірми.
Інтегрований маркетинг приділяє особливе значення координації і ув'язування всіх складових маркетингових заходів впливу на ринок, а саме: товарної, цінової, збутової та комунікаційної політиці й рівновазі їх участі у вирішенні глобальних стратегічних завдань фірми.
Інноваційний маркетинг долає такий недолік звичайного маркетингу, як обмеженість розробки нових товарів, що базуються на якісних скачках у розвитку науки і техніки. Інноваційний маркетинг йде від науково-технічних розробок, заснованих на фундаментальних і прикладних наукових дослідженнях, результати яких надалі просіваються через сито переваг і вимог ринку і потім впроваджуються у виробництво і пропонуються кінцевим споживачам.
Прямий маркетинг характеризується прямим способом продажу товарів і послуг і передбачає організацію збутової діяльності у формі персональних продажів через збутових агентів - комівояжерів, а також у формі продажів по каталогах і ТВ-маркетингу , коли виробник і продавець відповідної продукції вступають у безпосередній контакт з кінцевим споживачем.
Стратегічний маркетинг визначає в якості найважливішої функцію розробки глобальних стратегій і стратегічного планування. У ньому також посилена активна сторона маркетингу, що сприяє створенню і формуванню попиту і переваг споживачів згідно довгостроковим цілям фірми і підпорядкування цим цілям всієї виробничо-збутової діяльності фірми.
Екологічний, або зелений raquo ;, маркетинг покликаний вирішувати ринкові і виробничо-збутові завдання відповідно до вимог захисту навколишнього середовища.
Соціальний, або соціально-етичний, маркетинг спрямований не тільки на задоволення запитів кінцевих споживачів, але й на оптимальне рішення економічних і соціальних завдань, що стоять перед усім суспільством, дотримання його довгострокових інтересів.
У залежності від території охоплення маркетинг може бути внутрішній, регіональний, експортний, імпортний, зовнішньоторговельний, маркетинг з продажу за кордон патентів і ліцензій, маркетинг прямих зарубіжних інвестицій, міжнародний маркетин...
