г, мультинаціональний і глобальний маркетинг [8, с.121].
Внутрішній маркетинг пов'язаний з питаннями реалізації товарів і послуг у рамках однієї країни і обмежений її національними кордонами. Зазвичай на зовнішній ринок фірма починає виходити пізніше, коли вона досягла певних результатів і їй вже не вистачає простору вітчизняного ринку. Однак у світовій практиці зустрічаються фірми, що спеціалізуються в основному на закордонній діяльності і практично не працюють на внутрішньому ринку, і навпаки.
Експортний маркетинг пов'язаний з ускладненням функцій і завдань в області маркетингової діяльності фірми, так як припускає додаткові дослідження нових закордонних ринків збуту, створення зарубіжних збутових служб і мереж і т.д.
Імпортний маркетинг одними економістами признається, іншими ж заперечується, оскільки він не пов'язаний з технологією просування товарів на ринок, організацією успішних продажів і ефективного збуту. На наш погляд, імпортний маркетинг має право на існування, оскільки передбачає особливу форму досліджень ринку для забезпечення високоефективних закупівель. Це теж робота на ринку, хоча і специфічна.
Зовнішньоторговельний маркетинг визначає своїм об'єктом експортні та імпортні види маркетингової діяльності щодо об'єктів зовнішньої торгівлі.
Зарубіжний науково-технічний маркетинг стосується специфіки продажів і закупівлі результатів науково-технічної діяльності - патентів і ліцензій, що в значній мірі змінює характер маркетингової роботи, і пов'язаний з підготовкою ліцензійних і патентних матеріалів для продажу, з завданнями вивчення напрямків патентного права відповідних країн і т.д.
Маркетинг прямих зарубіжних інвестицій включає питання вивчення умов зарубіжної інвестиційної діяльності, більш глибокий і всебічний аналіз можливостей роботи нового підприємства і його збутової активності, а також специфіки організації продажів на зовнішньому ринку фірмою , яка виражає інтереси материнської компанії, але функціонує за законами зарубіжної країни, де вона знаходиться.
Зовнішньоекономічний маркетинг в якості особливостей своїх функцій розглядає форми не тільки зовнішньої торгівлі, а й зовнішньоекономічного співробітництва (науково-технічне, промислове та ін.).
Міжнародний маркетинг припускає новий щабель у розвитку маркетингу, зокрема здійснення його щодо збуту продукції національними підприємствами (або контрольованими національними компаніями), зареєстрованими за кордоном, в третіх країнах, або іноземними компаніями у власній країні.
мультинаціональних маркетинг відрізняється специфікою виробничо-збутових завдань і притаманний головним чином транснаціональним компаніям, охоплюючи ринкові території великого числа країн.
Глобальний маркетинг пов'язаний з маркетинговою діяльністю найбільших фірм і транснаціональних корпорацій у світ?? вом, глобальному масштабі і включає стратегії розвитку і формування світових ринків незалежно від національних кордонів і територій згідно стандартизованим маркетинговим програмам.
Залежно від характеру попиту маркетинг може бути [12, с.51]:
- конверсійний - перетворює негативний, негативний попит в позитивний;
- креативний - створює попит, якщо попит на ринку на даний товар у даний період часу відсутня;
- стимулюючий - підвищувальний попит, коли він знаходиться на низькому рівні;
- ремаркетинг - оживляють попит, якщо він знижується;
- синхромаркетинг - стабілізуючий коливний попит;
- підтримуючий - забезпечує збереження оптимального попиту;
- демаркетинг - понижуючий надмірно високий попит;
- протидіючий - ликвидирующий попит на товари, що носять антигуманний, антисоціальний характер
Маркетинг розрізняється за видами товарів і послуг. Зокрема, має свою специфіку маркетинг споживчих товарів і товарів виробничого призначення, банківський і фінансовий маркетинг, торговий маркетинг, маркетинг послуг, аграрний маркетинг, маркетинг будівництва, маркетинг туристичного бізнесу, науково-технічний маркетинг, маркетинг ідей та ін.
В залежності від типу організацій і фірм, від суб'єкта, що здійснює підприємницьку діяльність, можуть бути виділені: маркетинг некомерційних організацій (лікарень, бібліотек, наукових та навчальних закладів, благодійних фондів і т.д.), маркетинг малого бізнесу, маркетинг передвиборних кампаній, шоу-бізнесу, окремих осіб, особистої кар'єри і т.д. [5, с 215].
2.2 Рол...
