их моментів або тих питань, які викликали утруднення або здивування;
досить швидкий збір даних;
відмінності між учасниками фокус-групи чітко видно, так що можна припустити, чим вони викликані. Різницю можуть створювати соціальне становище, професійна приналежність, дохід, культурний рівень;
за фокус-групами можна спостерігати і отримати доступ до реальних споживачам, їхніх проблем, емоціям, мови.
Слабкі сторони фокус-груп:
Фокус-групи мало придатні для отримання інформації в наступних випадках:
коли зачіпаються теми, які учасники навряд чи будуть обговорювати чесно і відверто у присутності інших людей. До них відносяться інтимні теми, такі, як особиста гігієна, контрацепція або фінансові питання;
коли потрібно зрозуміти складну поведінку, яке пов'язане з прийняттям яких-небудь відповідальних рішень. Це може бути покупка предметів розкоші і дорогих товарів;
коли справа стосується строгих суспільних норм, які наказують певні погляди і дії в якій-небудь області. Найпоширеніша з подібних тем - батьківське поводження. p align="justify"> коли необхідно глибоко вникати в складні соціальні ролі або потрібно звертатися до біографії опитуваного, або робити аналіз одиничного випадку для виявлення факторів, які вплинули на формування уявлень учасника;
коли думка окремого учасника за встановленим питання представляє більший інтерес для дослідника, ніж ясно сформульовані, але все ж сформовані під впливом обговорення з іншими учасниками думки;
коли потенційні учасники нечисленні й важкодоступні, коли з них складно створити фокус-групу. До них належать користувачі рідкісної марки, вузькі фахівці, ділові люди, які багато часу проводять у відрядженнях. p align="justify"> Також до недоліків фокус-груп можна віднести наступні фактори:
учасники сприймають інформацію суб'єктивно, тому велика ймовірність, що отримані дані будуть неточними і розмитими;
фокус-група - це лише вузька група респондентів. Незважаючи на те, що учасники об'єднані спільними соціально-демографічними характеристиками, реакції, особливості поведінки тощо, виявлені в ході дослідження цілком можуть бути не властиві масовому споживачеві;
серйозну складність представляє собою пошук кваліфікованого модератора, здатного грамотно провести фокус-групу, проаналізувати записи і об'єднати судження учасників і свої враження і висновки в зв'язний звіт.
Коригування програми дослідження
Фокус-група з теми В«Виявлення думки молоді про якість сучасної художньої літературиВ» проводилася в рамках більш масштабного соціологічного дослідження В«Ставлення молоді віком від 16 до 24 років до читанняВ». Дана фокус-г...
