види ефективності реклами: комунікаційну і кінцеву (за результатами продажів). p> Маркетингові дослідження в істотній своїй частині спрямовані на визначення комунікаційної ефективності реклами, визначити яку істотно легше в порівнянні з кінцевою ефективністю. Дослідження комунікаційної ефективності проводяться як на етапі планування рекламної кампанії, так після її проведення. p> Для оцінки причин, що обумовлюють ефективність реклами, зазвичай використовуються наступні чотири критерії, що характеризують окремі напрямки дослідження ефективності реклами, а саме: впізнаваність, здатність згадати рекламу, рівень побудительности, вплив на купівельну поведінку. Безумовно, така класифікація певною мірою є умовною. Наприклад, показник впізнаваності тісно пов'язаний з показником запам'ятовування. Тому при проведенні дослідження ефективності реклами часом важко в чистому вигляді отримати оцінки окремо за цими показниками. p> Крім того, слід пам'ятати, що розглянуті критерії - лише проміжні заходи ефективності реклами і не дають ніяких вказівок на її кінцеву ефективність. p> Ці проміжні заходи, проте, корисні, оскільки дозволяють рекламодавцям перевірити, дієво чи рекламне повідомлення, зуміло чи воно пробити стіну байдужості цільової аудиторії. p> Очевидно, що серед багатьох факторів, що впливають на впізнаваність реклами, для рекламодавця представляє великий інтерес визначення, як на даний показник впливає розмір, колір рекламного повідомлення, його місцезнаходження в друкованому виданні, характер даного друкованого видання, зміст рекламного повідомлення. p> Спеціальним предметом дослідження може бути вплив частоти появи рекламного повідомлення на сторінках друкованого видання на рівень її запоминаемости і виникнення в аудиторії почуття роздратування, негативного ставлення до певної рекламі. Для цього проводяться спеціальні експерименти, результати яких багато в чому носять суб'єктивний характер і практично не піддаються узагальнень. Очевидно, що частота проведення рекламної кампанії визначається безліччю факторів. Так, спонукальна реклама, спрямована на створення зв'язку між маркою товару, почуттями споживачів та їх конкретними діями, повинна повторюватися частіше в порівнянні з чисто інформативною рекламою. Реклама нового товару вимагає більш частого повторення, ніж реклама давно виробленого товару. Те ж можна сказати про товари з не престижною маркою і низьким ступенем лояльності, про товари з коротким життєвим циклом. p> Підсумком процесу планування рекламної кампанії в пресі є документ, що показує, яка буде рекламна активність протягом року, які кошти масової інформації будуть задіяні для досягнення поставленої мети, в якому обсязі і як довго. У ньому можна побачити, що рекламна активність не буде постійною протягом усього періоду, а буде мати свої піки і спади. Це обумовлено піками продажів товару, які необхідно підтримати, і рекламною діяльністю конкурентів за попередні роки. p> Планування рекламної кампанії дає можливість побачити, як розподілятимуться кошти протягом усього року. Також планування дозволяє впорядкувати рекламну діяльність протягом певного періоду, зробити її більш осмисленою і цілеспрямованою. Все це, у свою чергу, веде до більшого ефекту від вкладених коштів і більше економного витрачання рекламного бюджету. [3,102]
Процес планування рекламної кампанії в пресі дозволяє уникнути всякого роду накладок у її проведенні, в результаті чого у споживача складеться неправильне ставлення до торгової марки, заради якої все і затівається. Рекламодавець отримує можливість проаналізувати і скорегувати рекламний план у відповідно до свого плану продажів, що дозволить їх (продажу) підвищити. p> II Розробка рекламної кампанії в друкованих ЗМІ на прикладі
ТОВ В«ТДВ« Донське сонячне В»
1. Технічне завдання:
1. Об'єкт: ТОВ В«Торговий дімВ« Донське сонячне »»
2. Рекламований товар: Соняшникова масло
3. Бренд: В«Донське сонячнеВ»
4. Маркетингова мета: збільшення впізнавання марки, споживання та лояльності до неї. Збільшення обсягів продажів. p> 5. Історія продукту на російському ринку. p> В«Донське Сонячне В»- перший виробник соняшникової олії на півдні Росії відомий в багатьох країнах. Продукція компанії присутня на ринку більшості регіонів Росії, а також відвантажували в країни ближнього і далекого зарубіжжя: Білорусію, Молдавію, Узбекистан, Киргизію, Казахстан, Прибалтику, Німеччину і Афганістан. p> Компанія В«Донське Сонячне В»з'явилася на ринку ЮФО близько десяти років тому. У 1998 році був побудований власний завод з виробництва унікального нерафінованої олії холодного віджиму - продукту, який до цих пір не має в Росії аналогів. p> Якість продукту було підтверджено нагородами з різних виставок, як російських, так і закордонних. Живе масло В«Донське СонячнеВ» кілька разів входило до списку кращих товарів Росії, два роки поспіль завойовувало медалі ...
