на одній з найпрестижніших виставок Німеччині - В«Зеленому тижніВ» у Берліні. Компанія В«Донське сонячнеВ» володіє повним циклом виробництва рафінованої дезодорованої олії: від закупівлі рослинної сировини (насіння різних олійних культур) до випуску готової продукції в асортименті з можливістю фасування в ємності 1 літр, 3 літри та 5 літрів.
В даний час випускає серію рафінованих дезодорованих рослинних олій торгових марок В«Донське сонячнеВ» і В«Санта вітаВ». p> Дистрибуція - як через великих оптовиків, так і безпосередньо з магазинами. Існує своя служба доставки продукції, відділ мерчендайзингу. [15]
6. Попередні рекламні кампанії: участь у великих міжнародних виставках, де не раз удостоювалось різних нагород за якість продукції
7. Позиціонування: високоякісний натуральний продукт за невисокою ціною для широкого кола споживачів. p> 8. Основні проблеми рекламної кампанії. Необхідний зважений і грамотний підхід при виборі видання. При плануванні треба враховувати обмеженість бюджету. p> 9. Цільова аудиторія: жінки, вік від 25 і вище, достаток середній і нижче середнього.
9. Мета рекламної кампанії. Донести до цільової аудиторії унікальні властивості соняшникової олії, тим самим спровокувати пробні покупки. p> 10. Що собою представляє об'єкт рекламування (загальна характеристика). Нерафінована соняшникова олія, ємність 1 літр.
Об'єктивні особливості об'єкта рекламування. p> Позитивні якості:
В· високе якість продукції, яскрава запам'ятовується упаковка, зручна форма бутлі. p> Негативні якості:
В· недостатня популярність марки. p> Основне рекламне повідомлення (key message). В«Донське сонячнеВ» - жива олія. Основна перевага - смак і користь олії. Чому це вірно. Висока якість сировини, а значить і кінцевої продукції. Масло, яке отримують шляхом холодного віджиму, що дозволяє зберегти всі корисні речовини. Сучасне обладнання.
Характер бренду (Бренд як персона, його оточення, його світ ...). Молодий, здоровий, упевнений у собі. p> У таблиці наводиться ряд планових моментів рекламної кампанії.
Таблиця 1
Планування рекламної кампанії
Де і яку рекламну кампанію планується проводити
Рекламні матеріали
Форма подання, кількість
Інформаційна газета для всієї родини, що поширюється по м. Ростову-на-Дону та області. Проведення конкурсу, наприклад кулінарного; модульні реклама, рекламні статті
Умови конкурсу, макети, текст статей
кольорові роздруківки
Передбачуваний період кампанії: Травень - жовтень 2007 року
Спеціальні побажання до креативу: Основна мета - асоціювати соняшникова олія В«Донське сонячнеВ» з натуральним, живим, корисним для здоров'я соняшниковою олією, продовжуючи розробляти цю, ніким поки не зайняту, нішу. p> Таким чином, завдання - знайти новий, несподіваний і невикористаний асоційований ряд для поняття В«користьВ». У рекламних статтях необхідно відобразити користь нерафінованої олії, технологію його виготовлення
Бюджет виділяється на рекламну кампанію: ~ $ 3000
В
2 Аналіз ринку рослинних олій Ростовської області
Компанія Альянс Мажор (м. Ростов-на-Дону) з 2003 року розпочала програму вивчення та моніторингу роздрібного ринку рослинного масла м. Ростова-на-Дону. Мета його полягала в тому, щоб визначити поточну ситуацію в області виробництва, споживання і розподілу рослинного масла в Ростовській області. p> Розглянемо детальніше результати даного дослідження і виходячи з отриманих результатів буде створюватися медіаплан для ТД В«Донське сонячнеВ». p> У ході опитування опитується 400 покупців рослинних олій, вибірка квотується по підлозі (30% - чоловіки, 70% - жінки). У моніторингу беруть участь 100 торговельних точок різних видів (супермаркет, магазин, ларьок), вибірка квотується пропорційно представленості видів торгових точок в м. Ростові-на-Дону.
Результати дослідження такі:
Купівельна поведінка
Спостерігається незначна тенденція прискорення (збільшення) частоти купівлі рослинного масла. Більше 70% опитаних купують в ході разової покупки 1 пляшку соняшникової олії, близько 18% - 2 пляшки. p> Більшість опитаних краще купувати 1-літрову пляшку (більше 80%). p> Уподобання виробників: місцеві виробники поступово поступаються свою популярність російським виробникам. Ця ж тенденція проглядається при аналізі відповідей на запитання про найбільш бажаних марках покупки рослинного масла.
Таблиця 2. Популярність марок рослинної олії.
МАРКА ТОВАРУ
дек.03
апр.04
Золота насіння
38%
33% ...
