що включає крім В«чистої рекламиВ» питання засобів її розміщення, координації різних видів рекламування в загальній системі: їх кількості, об'єму, дій з досягнення головної мети всього рекламного процесу.
Ефективність реклами залежить від великої кількості факторів, які можна об'єднати в кілька узагальнених груп:
В· текст реклами, його змістовні характеристики, ілюстративні елементи;
В· художнє оформлення: шрифт, графіка, використання кольорів і фарб;
В· технологія виготовлення реклами: ескіз, макет, оригінал оголошення.
Зміст рекламного повідомлення. У теорії та практиці рекламного бізнесу існує безліч підходів до аналізу та класифікації рекламних текстів. По предмету повідомлення їх можна розділити, наприклад, на тексти рубричной, образотворчої реклами; тексти для реклами роздрібної торгівлі та загальні, що вимагають прямого або опосередкованого дії. За характером повідомлення і сприйняття реклами споживачем вони діляться на аргументовані, емоційні, тексти-новини, тексти-заяви, художньо-образні тексти, особисті спілкування і сюжетні розповіді.
Заголовок і підзаголовки. Стержень рекламного і найбільш помітний його елемент - заголовок. Він повинен бути коротким, зрозумілим за змістом і направляти (мета заголовка) увагу потенційного споживача на побачену рекламу.
Логотип в рекламі. Це торговий знак фірми, який може бути словесним або графічним. Зазвичай логотип, як і слоган, присутній у рекламі. Під ним, наприклад, може розумітися символ (стилізований малюнок), кидається в очі, вдало виконаний, зрозумілий, короткий.
Мова і стиль рекламного повідомлення. Це найважливіші засоби створення ефективної реклами.
У рекламі допустимо почуття гумору. Однак не слід зловживати елементами іронії і сатири, оскільки спрямовані проти конкурентів, вони можуть обернутися і проти В«ДотепникаВ»-рекламодавця. У стилі рекламного повідомлення завжди краще дотримання заходи.
Ескіз, макет, оригінал рекламного повідомлення. Облік всіх названих елементів можна також віднести до організаційної функції управління рекламою. Як правило, текстовики і художники розробляють кілька ескізів реклами, що реалізують ідею і тему рекламного повідомлення. Художник-графік робить кілька малюнків, фотограф знімає об'єкт у різних ракурсах. Потім вибираються найбільш прийнятні варіанти і починається робота безпосередньо завершується її опублікуванням у друкованих виданнях, показом у вигляді роликів, кліпів, повідомлень по телебачення, а також в усних оголошеннях по радіо.
Функції організації та координації в менеджменті рекламної кампанії фірми - виробника товарів. Розрізняють три методу управління над оригіналом. Організаційний етап створення реклами рекламною кампанією: централізований, децентралізований, змішаний.
1. При централізованому методі уп...
